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你问任何一个新媒体文案编辑，一篇成功的推广文最重要的是什么？想必90%的编辑都会告诉你，标题！在营销文案界，获取注意力是标题的责任。标题是你的作品面向读者的第一印象，而往往第一印象就是决定你的文案成败的关键。假如一篇文案给你的第一印象是无趣或跟自己没有相关性。那么，这篇文章就不可能吸引你或者说销售对象；但如果这篇文章提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这篇文章会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得读者注意力，所以说，标题是说服读者为你的推荐买单的第一步。大家有没有想过，到底是什么原因，让一则标题沦为失败之作而另一则标题却大获好评？不少文案写手都会掉入一个陷阱，那就是以为卖弄文字游戏、双关语或俏皮的文案就能构成好标题。但其实只要稍微换位思考一下，当你要买东西的时候，你会期望销售员为你提供娱乐吗？还是，你会比较想确定自己买到了物美价廉的商品?答案不言而喻。当你要买东西的时候，你希望的一定是商品能够满足需求、同时符合预算。优秀的文案写手会认识到这一点，将自己带入成读者，并将读者的期望写进标题里。他们不一定要装可爱、卖弄文采或玩些牛头不对马嘴的花招：他们只需要明白读者浏览标题的时候想知道:“这篇文章对我有什么好处?"有效的标题会告诉读者:“快来，这里一定有你想要的东西！”作为文案编辑者，你一定要知道，标题可不只是简单的一句话，而是要完成4个任务的：吸引注意。筛选听众。传达完整的信息。引导读者阅读文案内文。 
一、标题共性打开好奇心80%的文章标题，吸引注意力的方式就是勾起用户的好奇心。这种方法如此高效的原因在于当我们觉得自己的知识出现漏洞时，好奇心就产生，有漏洞就会痛苦。比如当你想知道一件事却不知道的时候，就像身上很痒总想去伸手去挠一样，要解决这种痛苦，就得填补漏洞，补充知识。筛选用户我们写文案是为了带来“有效流量。”牢记，“有效流量”是让用户消费或持续使用你的产品。所以你不会希望把时间浪费在那些对产品不感兴趣的用户身上。这也就解释了为什么很多标题里，作者直接就设置了门槛，目的就是为了筛选出非目标用户，节省彼此时间。 提供利益多数标题都向用户揭示了好处，也就是读完文案能获得什么回报。同时，标题里也都会承诺会给你具体、有用的信息。小结：每个成功的标题里基本上都是围绕着这3点来展开的。如果你还不明白，接下来我将其细分为6个不同类型，用真实的案例为你解释。二、6种常用的标题类型顶尖文案大师约翰·法兰西斯·泰伊指出：“我们这一行要的不是原创性，而是将有效的元素重新运用。”大师的意思当然不是鼓励我们去抄袭，而是将那些能激发兴趣、容易记住、具有说服力的方式组合起来，重新应用即可。当你把以下这6种标题类型，研究明白并实际应用，那你就可以超越法则，写出真正的创新标题。直言式标题这类标题，不玩文字游戏、隐喻和双关语，就是只针对一类人群的痛点，引起共鸣，使用户产生兴趣。 新闻式标题假如产品有“新闻”可以发布，比如新产品上市、产品新用途或者企业新的发展方向，一定不要藏在正文中，直接作为标题。暗示式标题这类标题有可能你对事情本身并不感兴趣，但你经常也会点进去看一眼，停留一会儿，就是为了满足自己的好奇心和“八卦”心理。注意，这类标题容易被误为“标题党”，但只要标题和内文不要相差太远就行。提问式标题这类标题常以问号作为结尾， 这样做会更具沟通力，因为你是面对读者提出了问题，这相当于直接和用户对话，而人在收到探问时，会不自觉地启动思考。 合集式标题 个人认为最简单且高效的标题之一。这类标题通常根据你的从众心理和渴望心理，在标题中告诉你，只要学会XX种方法，你就能成为XX人群。命令式标题这类标题直接告诉用户应该怎么做，或者如果不这么做会怎么样。利用你的恐惧或者好奇心理，造成压迫感，迫使你点击阅读。
现今社会，生活工作节奏很快，是信息碎片化的社会，已经很少有人会阅读大段的文字，通常都是通过关键词语、信息来判断这篇文章是否感兴趣、有阅读的价值。所以，一篇好的公众号推文必须借助一个醒目的标题才能吸引粉丝、广泛传播达到涨粉的目的。那么，接下来悉知科技解开撰写标题需要注意的几个方面：关键词是否前置通常，阅读公众号文章很大程度都是通过标题和配图来决定是否点开阅读这篇文章。撰写微信公众号标题，一定要把文章的关键词、能够引起读者阅读欲望的核心词语，或者是热词前置。还必须注意文章标题在移动端显示的字数是有限制的，可输入的文字一般在25字左右。要在关键词、核心词展示的同时，保证文章标题的完整度，让用户快速get核心内容！例如，茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！——关键词：入门、零基础，主打大众入门课，门槛低，时间成本和精力成本不高。词义是否完整、字词是否冗余撰写微信公众号标题需要注意语义完整、删减多余的字词，调整字词顺序，让用户阅读起来有顺畅感。多余的字词，就是对于用户而言是无效的、无价值的词语。标点符号的规范如果有多篇推文，需要统一标题后的标点符号，让用户看起来井井有条无杂乱感觉，提高阅读率。4、善于利用数字，抓取用户眼球，形成视觉冲击例如，冬大羽绒服免洗清洁法，5招告别顽固污渍。从200斤减到140斤，我只用了3个月。
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