张念峰
老公，定位后喜茶是用营销组合战略赢得了目标消费的营口 
喜茶受到年轻人的青睐，获得巨大的成功不是偶然的。以下是我分析的原因。1、找准细分品类的优势，通过产品端的大胆投入——用“真材实料”迅速提升产品竞争力。喜茶之前有着各种奶茶，有的也取得了不错的成绩。而喜茶创始人聂云宸创业之初发现同行的饮品当中的配料，没有一个是真材实料，奶茶不是真茶，水果就是果粉，奶盖就用奶盖粉。他立志要用真材实料打动消费者。聂云宸坚决不勾兑。用上等的鲜奶、茶叶、水果作为原材料进行研发。2、快速迭代，不断提升口味。反复多次试验，并且利用贴吧、微博等社交媒体研究顾客评价，只为找寻更适合年轻人奶茶口感。为了实现最佳口感，反复多次试验，原创了芝士奶茶。同时不断试验奶茶各种搭配，不断创新饮品。通过对奶茶行业的热爱以及深入钻研的精神，喜茶迅速在产品口味上实现了突破。3、营销层面，通过口碑营销迅速圈定一波忠实的粉丝，通过忠粉口口相传。因为追求品质导致奶茶制作时间偏长，顾客需要排队很长时间才能买到一杯心仪的奶茶，“排队久因为茶好喝、人也多”也进一步提升了品牌的知名度。同时，在logo标志设计、店面装饰、奶茶杯外形设计、广告宣传等领域采用有亲和力及活力的设计，同时在微博、抖音等新的社交媒体用心的语言模式获得了年轻消费者的喜欢，聚集了一波真正热爱茶饮的年轻人。4、在发展层面，没有盲目扩张，稳扎稳打，根据盈利情况扩张店铺，保证了奶茶店的品质和口碑。喜茶在成名之后，创始人虽然接受了风险投资，但是并没有盲目扩张，而是严控产品的质量，保证每一杯奶茶的口感，这点可谓是不忘初心。5、积极拥抱新事物。通过创新的微信小程序等模式销售奶茶，在取号叫号领域不断创新，拥抱新模式和新科技，提升消费者的体验，这点也赢得了年轻的消费者的青睐。6、不断推陈出新，敏锐把握新消费者的口味等变化。后续不断加大对新茶饮口味的研发，不计成本的投入使得喜茶一直引领新茶饮的发展方向。总之，创始人敢于投入产品研发、严控产品品质、审慎扩张、用心做新茶饮、认真研究消费者口碑、敏锐把握消费者口味变化、在营销层面为热爱新茶饮的年轻人找到共同的语言范式，在资本的助力下，成为行业的头部企业，真正赢得年轻人的喜欢。
喜茶之所以受年轻人的青睐是因为，喜茶为消费者喜上加喜，创意十足，很有设计感，吸引年轻人，年轻化，抓住了年轻人的想法。
