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论大众传媒在社会控制中的作用 【文章概述】二十世纪以来，随着科技的进步，信息的传播速度愈来愈迅速。报纸、广播、电视、网络，大众传媒的权力以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落， 在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。本文就大众传媒在信息传播过程中对受众的影响展开讨论，通过政治、经济、文化等方面，阐述大众传媒在社会控制中的作用。 【关键字】大众传媒 社会控制 传媒权力 【正文】 随着传播技术的不断发展，大众传媒在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。所谓“大众传媒”，即大众传播媒介，是运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行大规模的信息生产和传播活动的专业化媒介组织①。基于大众传媒影响力的日益扩大，有学者将大众传媒权力称为与传统的立法权、行政权、司法权并立的“第四种权力”，而大众传媒机构则被称为“政府的第四部门”。 作为一种社会化机构，大众传媒的权力以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落， 改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念，于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制，从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。大众传媒在政治、经济、文化等各个方面发挥着或显著或隐性的社会控制功能。 一在社会政治方面，大众传媒发挥着传递政治信息、参与政治决策、进行舆论监督与引导的作用。 大众传媒可以使信息在几分钟之内传遍全世界，人们可以随时随地收听收看世界各地的政治新闻。信息传播是大众传媒的基本功能，其任务是将信息、政令准确而迅速地传播给受众，以达到服务受众、影响受众的目的。大众传媒通过自己在沟通信息、传递信息上的独特作用，成为政治活动的重要手段和工具，延伸了政治活动及其影响的范围。在当今西方资本主义国家，以电视为代表的大众媒介，在政治活动中占据着举足轻重的地位。尤其是在竞选活动中，这一点表现得更为明显。 另外，统治者要使自己确立的意识形态成为全社会共同的价值取向，也需要一个社会化的过程，即政治信息从权力的金字塔尖向下一直传输到最底层民众，这就需要控制各种传播媒介使其为统治者做各种舆论上的宣传，使人们接受统治阶层的思想文化，从而巩固其统治。马克思曾经说过，“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改良的方法、形成舆论、给共同意志指出一个正确的方向。” 再者，大众媒介作为舆论公器，可以通过为公众提供表达意见的机会来使社会舆论得到表现。大众媒介在一定程度上能够反映现实，反映公众意见和呼声，具有一定的公众立场，从而对整个社会的政治发展起到制约和限制作用。正如社会学家C·库利的著名断言——“印刷意味着民主”，所表达的正是大众媒介所具有的解放思想和舆论整合的民主力量。不仅如此，大众媒介还可以通过对公众进行议程设置来引导舆论。2000年，瑞典文学院授予法籍华人高行健当年度诺贝尔文学奖，高成为获得该奖项的第一位华人作家。这一事件在国内主流媒体上鲜有提及，甚至有人惊问“高何许人也”，这与传媒对大众的日程设置不无关系。 二，经济方面，大众传媒既是广告传播的主要载体，潜移默化地影响着受众的消费习惯和方式；其本身又是一种产业形式，在经济发展中占有重要地位。 与政治活动一样，经济活动与大众传媒同样存在着极为紧密的关系。任何经济活动都必须借助信息传播这一基本的社会过程才能得以顺利展开。而对于经济活动中的社会管理控制，更是离不开大众媒介。 其一，任何广告想要发挥其作用，都必须借助于传媒作为其传播的载体。就广告在经济生活中发挥的作用而言，大众媒介应当是全部机制的核心部件。因此，“广告经济影响的实质，是媒体对社会的经济控制的一种形式”。首先，通过广告这种营销性质的传播活动，媒介成为社会经济生产的重要一环。离开传媒和以其为载体的广告信息的传达活动，现代市场经济就无法运转。再次，媒体上的广告通过宣传某种价值观而对人们的经济行为产生影响。例如，都市白领之所以喜欢到星巴克喝咖啡，讲求的是一种品味与情调；爸妈说“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。 其二，上世纪30年代以来，媒介产业化趋势明显。在西方，媒介作为一种产业已有了相当长的历史。这种产业不仅包括原有意义上媒介集团，还包括了具有广告代理、信息咨询和物流配送等相关事业的完整产业链。如默多克的传媒帝国掌控着全球52个国家的780家企业，覆盖地球1/3的人口。他拥有美国福克斯电视新闻网等22家电视台和二十世纪福克斯电影公司；控制着英国30%的报纸发行量；他拥有香港卫视和凤凰卫视，有3500万个中国家庭可以通过卫星收看到他的节目。其经营业务之广，覆盖人数之众无人能及，真正实现传媒资源互动、连锁运营。 其三，而随着信息技术的进一步发展，互联网的出现与普及又为媒体产业的发展开辟了一个新的平台。正如麦克卢汉所说，“媒介即讯息”，被誉为朝阳产业的信息产业前途无可限量。不夸张地说，把握了以传媒为主的信息产业也就掌握了整个社会经济发展的枢纽。 三，思想文化方面，传媒担负着构建文化形态、塑造文化价值观的社会重任。 法律控制和舆论控制属于外在的控制范畴，它们主要以社会力量的强制性作为其发挥作用的基础。因此无法控制社会成员生活的隐秘部分，也无法通过使人们避免沾染邪恶的意向来控制人们的价值观念甚至是信仰。②这就是说，只有当社会成员将社会规范内化并自觉用社会规范约束检点自己的行为和价值观念的时候，社会控制才是最有效的。而文化对人们的渗透，正好可以产生这种效果。 社会对文化的控制，即特定社会为促使文化的发展符合其社会目标而对文化活动施加的调控性措施，也同样离不开媒介及其传播活动。 首先，大众媒介不断制造大众文化的新形态，由此控制了社会主流文化的生产，并不断使非主流文化边缘化。大众传媒对于文化传承具有普及性，传媒提供的所有信息都在潜移默化地传达着所在社会的主流文化，延续着学校和家庭对人的教育。而与此同时，大众传媒迫于政治原因或商业因素的压力，一些非主流文化正逐渐远离人们的视线。很简单的一个例子，打开收音机，你很容易找到一个播放流行音乐的电台，但想找一个播放昆曲的波段，那可就难了。 其次，传媒的产业化发展极大地改变了文化的生产、分配、消费和发展机制，使得文化由纯粹的自在状态发展为法兰克福学派所称的作为商业附庸的“文化工业”。文化活动越来越依赖媒介，特别是那些商业化运作的大众媒介，而这种依赖又反过来进一步加深了传媒对文化的控制力。 再次，大众传媒通过塑造典型、强调且重复某些主题等方式，实现对社会成员的信仰控制。正如西方学者所说， “大众传媒是既定工业社会秩序的文化武器， 主要用来维护、建立和巩固传统的信仰和行为， 而不是去改变、威胁或削弱它”。③如央视每年都要举办感动中国人物评选活动，其目的之一是要弘扬主旋律。通过对先进人物和先进事迹的宣传， 鼓励人们或在各自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新， 或在生活中乐观拼搏、顽强不屈。 【小结】 施拉姆在总结传播对人类的功能时指出：“我们利用传播作为我们自己的管理工具，用于做出决定，用于说服和操纵别人”。显然当大众传媒作为“管理工具，用于作出决定、说服和操纵别人”时，它在行使着对大众的控制权力。在这个高度信息化的时代 ，大众传媒理所当然地成为公众日常生活的指向标，充分认识和合理运用大众传媒的社会控制功能，有助于更好的实现社会控制，促进社会的良性发展。 注释： ①郭庆光：《传播学概论》 第151页 ②E·A·罗斯：《社会控制》秦志勇、毛永政译 第96 页 ③自樊浩：《大众传媒与社会控制》 《新闻出版与交流》 2000年第5期 参考文献 章辉美：《大众传媒与社会控制——论大众传媒的社会控制功能》，《社会科学战线》2005年第3期 王思斌：《社会学教程》北京大学大学出版社 2003年 谢 岳：《大众传媒与民主政治：政治传播的个案研究》上海交通大学出版社 2005年 
