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共关系与品牌塑造滕进 【摘要】：本文简单阐述了品牌的相关知识，包括它的概念，属性和作用等等。而一个好品牌的塑造，又离不开公共关系的作用。通过广告，新闻，促销和公共都可以对品牌的塑造起到良好的作用，并通过一些典型的例子加以了例证。最后指出了品牌时代的到来，只有塑造一个好品牌，才能在激烈的市场竞争中掌握主导权。【作者单位】： 山东省警官培训学院; 【关键词】： 公共关系 品牌 塑造 【分类号】：F2【DOI】：CNKI:SUN:JSGZ2010-06-250【正文快照】： 一、品牌概述一般来说，品牌只是一个名称或者一个符号而已，或者是它们的组合，通过品牌，使自己的产品与竞争对手的产品区别开来，使消费者对自己的产品形成一定的认知度。广义来讲，品牌包括品牌本身(其可见的名称或者符号)、品牌持有者和消费者三项要素。具体来说就是品牌由 
企业品牌塑造与维护论文提纲： 导语：我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。中国企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌的定义以及品牌对企业发展作用。 一、 知名品牌就是优秀企业文化 品牌是诞生在企业文化基础之上的。具体体现在企业文化的营销功能方面。 企业文化建设应该具有企业自身特色，这样才能塑造出知名品牌。 目前兴起的企业文化建设顺应时代发展，在企业文化建设中更应该注重企业的经济效益，而品牌能够给企业带来巨大的经济利益。 二、 知名品牌就是优秀的理念 知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念。品牌的创意以及设计必须具有企业特色。在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。良好的创意能够在消费者头脑中留下深刻地印象，引导消费者的消费取向。 北钢集团应该在整合六大板块发展思路基础上，结合企业具体情况，建立起系统化、专业化的品牌战略。 三、 知名品牌就是优秀团队 实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持。应该从以下几个方面去建设一支优秀团队。 1、 树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。 2、必须树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想。 3、树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。 4、确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作。 5、做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。 3、树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。
