江申2016
“文发网” 可以提供免费的参考文献 同时还提供论文 写作指导 和发 学术论文摘要:近期，吉林教育台每周六晚播放的韩国综艺节目《情书》受到观念的青睐。尽管吉林教育台不是“上星”频道，但是国外精彩节目的引进对于中国娱乐市场来说无疑是一种挑战，尤其是与《情书》同类型的中国婚恋节目更是面临观念的分流。从目前中国婚恋节目的境况来看，如果想走出“瓶颈”期，不仅需要秉持“电视无国界”的理念，以娱乐大众为初衷，还要根据自己的特色进行定位，才能从容应对国外节目的挑战。 关键词:婚恋节目综艺娱乐节目角色定位 每周六的19:40，在湖南卫视的《快乐大本营》还没开播前，吉林教育台已经开始播放从韩国引进的娱乐节目《情书》。和国内目前的娱乐节目相比，《情书》的类型与湖南卫视的经典栏目《玫瑰之约》有几分相似，也是以对男女的相亲经过为节目内容，但是它却以其特有的娱乐方式，借助韩流席卷中国电视市场的时机，而备受中青年观众尤其是女性观众的欢迎。 一、 韩国《情书》的特色——“娱乐至上” 《情书》和国内的婚恋节目相比，主要有以下几个特点: 首先，主持人的辅助角色。《情书》中的主持人是一名退役的摔跤运动员姜虎东，他胖胖的样子，让人一眼看上去就有想笑的冲动;他的话语不多，有时还和嘉宾一起笑翻在地;他就像节目现场或是电视机前一名普通观众一样，时而插句话，时而亲身体验节目中的比赛项目。这样有亲和力的主持人既不会抢了嘉宾的风头，还会与观众走得更近。 其次，明星阵容成主角，俊丑搭配，频频出现暴笑场面。《情书》中的主人公多是有一定观众缘的影视明星或新人，他们青春靓丽的外形是节目收视率的保证。同时，也有以搞笑风格出场的“丑星”，虽然其貌不扬，但以其幽默的风格和搞怪的方式，成为节目的亮点。不过，我发现这名“丑星”在每期节目中都会出现，他就像一位潜在的主持人一样，渲染着整场节目的娱乐气氛，这也是《情书》的一大特色。 第三，竞技体育活动融入节目中，增加娱乐氛围。《情书》分为六大板块，其中有男士的跆拳道比拼和女士的摔跤比赛，以及男女舞蹈、男女合作游戏等，体育中融入娱乐成分，当然获胜的奖励就是赢得男方或女方的拥抱或亲吻。环节设置具有新意，为节目增加看点。 第四，相亲为辅，娱乐为主。《情书》中的男女主角许多是明星，所以容易被看成一种作秀节目，尽管有些背离相亲的节目宗旨，但是其营造的娱乐气氛却能吸引大量观众，提高收视率，这也是娱乐节目的宗旨。 通过以上分析，韩国综艺节目《情书》确实有其可取之处。相比之下，中国婚恋节目当前的发展境况又如何呢? 二、中国婚恋节目现状——定位模糊 现在的婚恋节目在经历过前期的兴盛后，已经走向两极分化的局面。 一类是以上海东方卫视《相约星期六》为首的速配型，它是1998年开设的一档以爱情、婚姻、家庭为主题的谈话类综艺节目，专为单身的青年男女服务，男女嘉宾绝大部分是白领未婚青年，偶尔民有中老年专场。它已经打破婚恋节目的原本框架，而趋向于谈话类型。 《相约星期六》以其高收视率一直抢占着周末娱乐市场的收视分额。据央视一索福瑞媒体研究机构最新调查数据显示，2006年1月到5月，该节目一直在“上海地区主要频道的收视前十名排行”中榜上有名。另一类是接近于《情书》的制作方式。俊男美女的搭配，游戏比赛和益智闯关等类型充斥其中，如东南对男女为了拿大奖而寻找合作伙伴，最终能否配对反倒显得不得那么重要。 从目前各电视台的娱乐节目类型来看，婚恋节目正在失去自己的阵营，进入“瓶颈”期。这种“瓶颈”是由以下一些原因的: 首先也是最重要的就是节目的定位不准确。作为节目制作方，到底是以娱乐大众为目的还是要当“红娘”，帮陌生男女牵线?《玫瑰之约》最初的模式就是定位在“红娘”的角色，可是随着节目逐渐播出，内容模式化并缺乏新意，让观众产生疲惫感。于是这个所谓内地首档婚恋节目，在2004年告别速配，推出婚恋真人秀，《玫瑰之约?红丝带》就是这种改版的尝试。但效果仍不尽人意，也因此告别了娱乐节目的舞台。 其次，中国传统文化上对于婚姻和爱情的保守，使人们对于电视征婚节目有一定的不信任感，同时也与“速配”的节目宗旨不协调。中国人不喜欢或是不习惯于在电视媒介前公开自己的情感，这种骨子里对婚恋节目的不接受也会使人们在节目的选择上更偏向于娱乐性强、能让大家捧腹大笑的节目。 另外，“玫瑰”之类的速配型婚恋节目，讲求嘉宾能通过节目配对成功，但是作为这档节目，男女嘉宾能通过节目配对成功，但是作为这档节目，男女嘉宾接触的机会很少，只能通过外貌和节目的几个小时的短时间内，是不能从对方的一点点表现中判定一个人是否合适自己的，更何况对方的表现是不是真实还很难说。由于恋爱双方没有经过真正的感情培养，大都是一见钟情，因此后节目结束，最终速配成功的情侣的很少。这也导致中国的婚恋节目无法达到原定的配对目的，节目宗旨无法实现。 第三，传统的主持方式和节目制作理念与消费时代的观众需求不吻合。在中国，特别是由于电视机的普及，使本来处在文化匮乏状态的中国人获得一种廉价而方便的文化传播工具，改变了“只有教育，没有消费”的经历，电视不仅为都市观众设置也为农村观众带来了丰富的节目选择，不仅为大众提供教育性文化而且也提供消费性文化。电视观众的概念常常频繁地被电视消费者的概念所置换，这说明电视观看行为一方面是越来越明显的经验交易行为，另一方面也说明电视需求从过去咨讯的实际需求逐渐扩大为一种非必须性的交流]娱乐的综合消费需求。 毫无疑问，现在已经进入消费时代，市场和受众握有媒体的生杀大权。近年来，“超级女生”、“梦想中国”等真人秀节目之所以受到欢迎，就是因为它为普通人提供展示自我的空间，满足大众自我实现的心理需求，通过对节目中主人公信行的全面展示，满足大众的好奇心和窥视欲等等。 中国婚恋节目作为真人秀的一种，也需要迎合目前的消费时代主流才能生存，而目前传统的主持方式是由两个俊美的主持人支撑整场节目，并同时是节目的灵魂人物，他们用语言和肢体动作让现场观众和嘉宾一起完成节目录制。但是这种主持人握有话筒权的模式已经不适应今天的观众品位，希望成为节目主角的心理让观众不仅想观看节目更想在节目中表达自己。尽管目前，娱乐节目的主持人越来越多，相亲类也随后跟上，究其原因就是图个热闹，换句话说，制片人担心电视机前的观众热情调动不起来。如东南卫视的《为爱向前冲》就有两女一男三个主持人。但是从节目内容来看，主持人的主角位置仍未动摇。关于这一点《情书》却给我们提供了一个很好的先例，一个小时的节目中，主持人的话语寥寥无数。观众透过节目看到了嘉宾的真人秀，这才是人们想要的。 实践证明，娱乐节目的模式化是致使伤，缺乏新意的节目不可能受到观众的青睐。同时，未能认识到电视观众娱乐化需求以及对传统主持方式的因循守旧，也是导致婚恋节目失去观众的主要原因。在对《情书》节目的特点分析中，我们一直在强调一个词，就是“娱乐化”。这种娱乐化就是大众化，是普遍的社会成员的喜好。 传统大亨默多克在很多年前就提出，“世俗化已经成为当前电视等新闻传媒的一种选择。”[1]面对自身存在的诸多问题，面对韩国《情书》等国外节目的冲击，中国婚恋节目的出路到底在哪里? 三、中国婚恋节目应对韩国《情书》的挑战——特色定位 定位源于竞争，而定位的第一法则就是绝不和强大的对手进行正面竞争。 以“月老”定位的上海东方电视台的《相约星期六》之所以能在八年后仍然保持相对较高的收视率与它的特色定位是分不开的。2005年，该节目进行了大刀阔斧的改革，相比较于原来单一的棚里录制，此次改版最突出的就是“互动”这一全新的方式，增加了短信互动、外景棚互动、街头随机互动等环节。改版前的《相约星期六》更多的是主持人与嘉宾的谈话，似乎称之为谈话节目更加合适，节目制作比较保守。改版后节目加强了与场内外观众的互动性和参与性，收视率稳步上升。 据《相约星期六》节目制作人潘秋华讲，他们成功的最大秘诀就是:“不是纯粹在做娱乐，而是娱乐和服务并重，既当年轻人之间的桥梁，让他们相互认识沟通;也做中老年人的窗口，让他们了解子女的心理需求。”[2]基于此，中国的婚恋节目应该在娱乐大众的基础上，寻找自己的文化特色，准确定位，此外，还要在节目播出前，邀请传播、社会、心理、写作等多方面专家进行节目论证，这样才能形成自身的品牌，并在国外节目的冲击下，游刃有余地应对挑战。 
对于内地的一些综艺节目 其实是娱乐不足 创意太少比如 一些节目模仿韩国日本的综艺 只是局限于模仿 没有学到真正的精髓就像那个叫做非诚勿扰的节目 是模仿韩国的情书 忽略了中国的国情 一味追求收视率 没有实质的意义一些节目主持人太多 过于吵闹 打着娱乐大众的口号 实际只是把节目庸俗化 而且节目真的过于模式化 弄得一些主持人以娱乐自己 恶搞别人当做卖点 节目整体庸俗化对于内地综艺 有以下几点看法首先就是要结合中国国情 符合中国的实际其次 就是要创新 不要一味的模仿 要有自己的特色再次就是要抓住自己的收视群体 不要妄图一网打尽 那样只能是以不伦不类收场 最后就是主持人的专业水平和专业素质 也是节目发展下去的保证
