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人要衣装，佛要金装，产品靠包装。这句话没错，在这个时代、这个社会就是真理。人若要出入高级场所，哪怕是稍微体面一点的地方，如果没有一身较好的行头是进不去的，哪怕进去了，也会被人当作另类怪物看待，仿佛孔雀群里来了一只山鸡。佛呢，自然的佛若要人来朝圣，也得让人看着有模有样才行，不仅有派头，更有气势，哪座名山大佛不是宏伟昂贵的？而身边的佛更是如此，要让人看着像佛，更需有佛的样子，不论谈吐卖相，腔调身姿，都得像个值得烧香的佛，才会有更多的人来孝敬。至于产品，更不用说，现在被媒体曝光得多了，被人们指责得多了，才稍有收敛，但那些动辄上百上千的包装还是令人咋舌的，像酒类的包装，单外面的壳就华贵得很，像月饼就曾用名牌钢笔、高档打火机、皮夹、皮带等来相配，到最后，买的人都已经搞不清买的是产品，还是包装了。但就是这样，人们地包装精美的东西还是趋之若鹜的，因为不论是送的还是收的都觉得赏心悦目，也因其高档显得有口味、有气派，卖的人更是心欢。包装之于人必不可少，因而有人想禁是无论如何禁不了的，最多不让包装变成高到天上去的东西。因为生活中什么都要包装，卖出来的东西，卖相要好，就靠包装，普普通通的苹果，包上袋子，穿上纸衣，或再贴上标签，或擦上亮油，换上几个装的小箱子，身份就能倍增。一个公关小姐去办事，如果有着魔鬼般的身材和明星般的笑容，加上模特般的服饰，那办事成功的机率就能上升几倍。有时，我们还特地要求人们有好的包装，不用说赠给友人，就连自己使用，也会选择让自己看得上眼，顺着心的东西去买。比如，相同的货，一样的质量，毫无疑问的是外观好的包装精美的会获得绝对多的顾客，甚至哪怕多花上几块钱也值得。一日，买丝被，老板说外面装个纸板壳要另加好几块钱，心说：“难道手里提着个用颜料袋装的丝被回家不成？几块钱的事，当然是要加的。”小孩子弄个小东西互相赠送，也要来个礼物包装，一来增加神秘感，二来漂亮珍贵，就是要平添几块钱。包装不同于一般的体面和礼仪，它是有目的的刻意为之的东西，或是为了惑众，或是为了取悦，或是为了增值，都有着包装之外的意图。人的打扮若超出了实际用途，也可算作包装了。不过，现在的人可是越来越注重包装了，它不仅反映着人的性格、习惯，也可能是人的身份、地位、品位的象征了。不论是真是假，人们“以貌取人”的倾向却似乎是愈演愈烈了。一个入狱的流氓犯在交待自己为何得到如此多的人青睐时说，他靠的就是一身名贵的行头和俊朗的外表。一个只有小学一年级的文化程度的诈骗犯在交待时也说，他之所以能娶到大学本科文化的妻子，也全在于自己的外在包装和能说会道的伎俩。 其实，包装还是分为软包装和硬包装的。硬包装就是前面所说的物质性的包装，而软包装则是人或物上面的文化内涵，如人的气质、语言、交际手段，如物的品牌、广告、介绍等等，像人的说话就是一种软包装，不是有句话叫“累死会做的，撑死会说的”吗？做得好不如说得好这也是事实，因为它就是一种非常高贵得体的软包装。不过，包装最终还是要被拆掉的，人们要用的、看的、吃的也都还是里面实实在在的货，而不是花里胡俏、名不符实的包装，与人交往也如此，真正好的人还是以质取胜的。我倒希望不论什么东西，在质地优良的同时加上一个能让人接受、使人喜欢的包装。这也是很不错的事。质量+包装=如今的回力鞋。回力是中国的一个老牌子，过去在中国大陆一双最多卖二十几块，但因为缺乏宣传，回力鞋一直半红不紫，打不进主流市场。一个法国人来到中国，偶然间发现了这种耐穿价廉的球鞋，于是将回力鞋包装，推销到欧洲，此后欧美刮起了一股“回力”风，上至名人，下至普通百姓都在抢购回力鞋，后来原本二十几块人民币的价格被炒到了接近五百元！这个价格意味着什么？意味着回力鞋在国外与耐克，阿迪等大牌同一价位！回力鞋的质量是得到广泛认同的，在此之前就缺乏机遇，缺乏包装，但一经过包装就创造了神话。没有包装，本色难以大放光彩。没有本色的支撑，也难 
包装 思路 商品需要包装 包装源于人们对美的追求 包装好的不一定都是精品 过度的包装是本末倒置 适当的包装可以起到增值的作用 除了包装，还应重视内在的品质 明星包装应适度 要透过包装看本质 要区别包装和伪装 名言 精致服装的好处仅仅是为你提供赢得尊敬需要的手段——塞缪尔约翰逊 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人——罗曼罗兰 最朴素的往往是最华丽的，最简单的往往是最时髦的，素装淡抹常常胜过浓妆艳抹 ——莫洛亚 服装和举止不能造就一个人，但他被造就成人时，服装和举止就会极大地改善他的外貌 ——比彻 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌鸦——斯大林 人应该装饰的是心灵，不是肉体——高尔基 不要根据包装来衡量商品——欧洲谚语 不要根据包装去衡量货物的价值——俄罗斯谚语 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，牵着你，拉着你，让你非来看一看，试一试 不可——佚名 商品的包装极其重要，包装本身就是广告——佚名 把全部家当都花在礼服上，却没有一件像样的内衣——佚名 漂亮的服装将为你叩开所有的大门——佚名 我并不提倡"人靠衣服马靠鞍"这句话，但是，必须靠外表来判断一个人的时候，首先看的是脸和服装 ——佚名 经典素材 布什的"包装" 布什的"包装" (政治家也讲包装) 政治家也讲包装) 美国总统布什与一位海军飞行员驾驶军机，降落在行驶中的"林肯"号航空母舰上，然后他笑容满面 地走下飞机，与飞行甲板上的官兵寒暄合影稍后，布什在碧海蓝天与夕阳余晖的烘托中发表演说，宣布 美国对伊拉克的主要战斗行动已经结束 这一连串精彩的画面透过电视实况转播，传送到全美无数民众面前，成就了历来美国总统最具创意的 一次大胆演出 布什总统的这支形象包装团队已经超越了当年里根总统树立的范例，将塑造总统形象的工作发挥到登 峰造极的境界，场面撼动人心，背景画龙点睛，灯光完美无瑕显而易见，这一切的精心设计和巧妙安排， 惟一的目的就是要让布什在民众心目中留下尽善尽美的形象 但是，白宫的"包装"运动却令很多民主党议员大为反感众议院拨款委员会中的民主党议员说，布 什在"林肯"号的一次演说，至少要花掉100万美元，这其中包括耽误"林肯"号回程，必须增加一天 空中巡逻以及 5000 多名官兵在舰上的花费，还有总统的安全维护以及战机飞行的支出美国的纳税人不会 关心总统在哪里演讲，他们只关心自己的儿女能不能早一天回来但是，布什让已经离家 10 个月的官兵， 被迫在海上多停留了一天，只是为了他个人的虚荣和竞选宣传的目的 女子十二乐坊的成功 (民乐也需包装) 民乐也需包装) 只有民族的才是世界的，这个道理大家都懂酒香也怕巷子深，不包装包装就想被广大的老百姓接受， 好像不太可能 周星驰的新片《功夫》里，将民族音乐用在节奏紧张的现代电影中，十分出彩而《十面埋伏》更是 运用民族音乐将精彩纷呈的厮杀气氛烘托得淋漓尽致 其实，一向被认为曲高和寡的民乐也可以流行， "女子十二乐坊"之炙手可热就是例证虽然，这 种融现代意识，现代演绎手法，传统民族音乐血脉于一炉的民乐形式，在乐坛内引来了许多争议，但成绩 斐然，使民乐更适合当代观众的审美口味，为民乐找到了更多年轻观众，使现代音乐人更珍视民族文化传 统 中国民乐资源丰富，有着深厚的文化底蕴，应该发扬光大，虽然在目前的状况下，要将民乐完全推向 市场不太可能，但民乐要发展，甚至包括整个传统文化的推广，都必须走市场化，产业化的道路但由于 大多专业民乐团还基本是在旧体制下运作，缺乏包装和专业人士的组织策划，民乐演出市场仍不景气 专业人做专业事，没有一种成熟而持久受欢迎的艺术形式不需要专业的包装，我们需要更多的"女子 十二乐坊"，需要更多的包装 "卧兔"变"脱兔" 卧兔" 脱兔" (名牌与包装) 名牌与包装) 大白兔要变新模样，从乖乖地静卧在草丛中一动不动惹人喜爱到一跃而起，呲着两颗罗纳尔多似的小 兔牙，大白兔奶糖一改几十年不变的模样，变得更加健康，活泼，充满朝气 "大白兔"奶糖诞生于 1959 年，是国庆 10 周年的献礼产品如今，已是中国驰名商标的"大白兔" 有着极高的品牌资产但是，从知名度来看，"大白兔"在 30 岁以上消费群体中知名度相当高，但在 30 岁以下尤其是 20 岁以下的消费群体中，知名度并不高孩子们都知道"娃哈哈"，"乐百氏"，但很多却 不知道"大白兔" 于是，冠生园开始投入千万元重塑"大白兔"新形象市场营销要紧跟消费需求走，这个需求也包括 情感需求，人们越来越喜欢健康，活泼，充满朝气的"大白兔"了，那么，品牌管理者也必须根据这种情 感需求的变化调整品牌形象"大白兔"由静到动，反映的是整个消费群体观念的变化 在包装上，"大白兔"改变为站立式包装，并采用不易皱褶的高档材料，凸显精品感觉全新登场的 大白兔一露面，订货量立即比预计的增加了一倍带了几十箱大白兔到香港国际食品博览会去试销，原来 以为够卖 5 天的，结果一天就被抢光了 酒香也怕巷子深 (商品包装不可或缺) 商品包装不可或缺) "酒香不怕巷子深"是关于酒的最著名的一句成语，它突出了商品品质第一的务实的精神，以及对品 质优秀的自信，但是，却从一个方面淡化了包装和设计的重要性在"酒香不怕巷子深"这种传统思想的 指导下，历史上的中国日用类商品的包装，一般都比较简陋，甚至是没有 正因为如此，湘西出产的"湘泉"酒，在 20 世纪 80 年代初，还没有酒瓶等包装，是属于用"酒提子"零 卖的那种但是，到了现在，"酒香不怕巷子深"的传统观念受到了生存的挑战所以，现在人们不仅重 视包装，而且更重视包装的设计，直至将包装延伸到商品营销的体系之中基于此，黄永玉先生在挽救湘 泉酒厂和开发"湘泉"品牌的时候，首先是从湘泉酒的包装入手湘泉酒以及后来的酒鬼酒正因为有了包 装(不仅是指酒瓶和包装盒)，才有了酒厂从 10 余人的小厂发展到数千人的上市公司 应用与创新 包装不能当饭吃 打开一只精致的仿红木盒，里面还套有一只纸盒子，透过盒中央的透明薄膜"小窗"，你可以看到十 几根冬虫夏草排列得整整齐齐……盒子里会有满满一盒虫草吗?当然不会，打开纸盒后，你会失望地发现 十几根虫草周边别无他物，十几倍于冬虫夏草面积的区域，不过是泡沫塑料再铺上尼龙绸……这就是时下 抢手的送礼佳品 高档白酒的过度包装一点也不"落下"某名牌白酒，普通装 500 毫升卖 480 元，可改用两只可爱 大熊猫形状的瓶子包装之后，再外套一只工艺礼盒，两瓶加起来还是 500 毫升的白酒，价格却涨到 1190 元!通过折算，这两只酒瓶的价格每只都在 300 元以上买椟还珠，人们不禁要问，究竟是喝酒还是喝酒 瓶? 虽然消费者都知道包装豪华的商品"不实惠"，可为什么人们还是趋之若鹜呢?这些高价商品的柜台 前依然人头攒动一家店经理一语中的:"同月饼一样，购买高档滋补品，南北货，名酒，目的都是为了 送礼送礼时，体积越大越体面，包装越高级越拿得出手都知道包装不能当饭吃，可谁能免俗呢?" 包装之后 现在，全社会掀起一片包装狂潮，不仅是各大厂家，商家对产品的包装费尽心机，几乎各行各业都把 包装提上日程当然，作为商品，注重包装固然无可厚非但是，如果仅仅注意外在的五光十色，而忽视 其内在的品质，那将是得不偿失，长此以往，难免门庭冷落 商品如此，何况人乎?目前，趋于流行的外表"包装"更是人们的一大追求时下的青少年也被这种流行 热感染了 大街上，校园里，描眉画眼，穿金戴银的现象已经不再新鲜了十六七岁的少女，正处于人生的花季， 这种年龄崇尚的应该是自然美，心灵美，可是有一些同学却在青春的脸庞上画上过分的成熟，把本来面目 弄得"全非"，不但失去了自然美，而且，有些化妆品里的化学成分还有可能破坏皮下组织，加快皮肤衰 老试想一下，经过如此"包装"，20 多年后，你是否会忍心目睹那被胭脂红粉"侵蚀"过的脸 在这韶华的年纪，让我们揭去身上的那层层"包装"，展露出那本该属于我们青春的自然魅力待到 将来需要的时候，在认认真真地为自己"包装"一下 不管是对事物的包装，还是人类对自身的"包装"，其实，外表的"包装"固然重要，但更重要的是包装 之后，是否有利于事物的发展，是否如人所愿，是否能够锦上添花
传统产品包装之我见在物资文明进化到今天，包装的样式、材质等都产生了天翻地覆的转变。我们中国有着悠悠五千载文明，从之前几近天然物料的包装到今天各类现代的材质包装，包装业正履历着大张旗鼓的变化。传统产物的包装在材质上，应当是古今连系更加安妥，之前的包装材质在保鲜及庇护对象上不及现代包装材料，别的一个，物资文明的前进，使得人们对包装由单一的庇护功能进化到赏识功能，是以现代包装在这方面就逢迎了现代人的口胃，在设计传统产物的包装时，就要斟酌古今连系了，既表现产物的传统，又要有现代的新奇。以月饼为例，此刻的月饼包装，光盒体概况的用材，有纸也有包装布，纸有金银卡、白卡、铜板裱卡，还有纯洁用牛皮纸、瓦楞纸，缀上麻绳和毛边式的小片片，古就古到底。用包装布，首要是这类包装布自己在设计时就放置了各类精彩的仿古纹样，一裱上盒子，文字烫金或烫银，结果也立马闪现。固然此刻还有效木片、仿皮质材料来做月饼包装，在本钱许可的环境下，也有用果，只是皮质感受尚欠。月饼包装除上述用材外，还可以斟酌稻草、苇叶、棕丝，这些材质经由过程轧、压、粘等加工手艺，也能够成为新型的、有古味的月饼包装，但所有这一切都必需有一个条件：包装好产物，使它不容易变质、不容易受损。传统产物的包装设计，良多要素都可以参考一些古建筑、古器皿，前人衣饰等等，设计行业和其他任何行业一样，都是互为联系关系、互为依托的，各个行业固然各部不异，但都互为影响，是以，设计传统产物，一些用色、用图、字体选择都最好做到心中稀有，不要不三不四。仍是说月饼，上面的字体草、楷、行都可以，但弄一个美术体上往，就不像了。传统产物就是象传统产物，有传统味，所以鉴戒之前古老的工具很有郫益。此刻良多设计师不太会用羊毫，因而借助之前的年夜家的笔触，略微加工，有的还很有那末一回事。
