qiusw
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英国进城艺术史认为艺术作品，美术作品的分析方法主要有4个方面：首先、看其功能目的及服务于谁的问题；其二、是看文化背景；第三、看作品的写实特色有没有形成什么风格；第四、看体形式如画面构成技巧方面的特点，显然艺术语言尤其是具有创造性和个性化的艺术语言，在作品中的应用程度是作品分析的一大重点分析，摄影作品许多人都有自己的一套组装，但不管怎么说，在分析过程中最基本的几个步骤都是不可或缺的，那就是看看想想再看看再想想。一看说什么，二看怎么说，三看说到了什么程度分析，一般都是从读图开始，分析者最好具备一定的世界表达方面的知识，视觉心理学，摄影术，摄影史和视觉语言等方面的知识，从画面内外尽可能多的了解摄影画面所要表达的真实意图，其中值得注意的是分析者必须明确，他们将要分析的摄影作品所属的类别，以及他们各自所适用的基本的创作标准，一般的欣赏者，读懂了画面，也就不再乞求什么了，但对较认真的欣赏者来说，他们并不满足于读懂画面，他们还想读懂摄影师读通这一类摄影作品，了解有关作品作者这类创作现象的更多的资料或信息，以便做进一步的比较研究，并且还要深入的对摄影作品本身的表达技巧进行剖析，概括起来就是以下几个步骤。一、从读图开始；怎样分析摄影作品，你知道吗？二、了解画面的真实意图；怎样分析摄影作品，你知道吗？三、解读摄影师，如有可能的话尽量去了解与作品创作相关的背景资料；怎样分析摄影作品，你知道吗？四、分析画面内容与形式，也可以称为意义与结构或立意表达的关系。怎样分析摄影作品，你知道吗？然而站在专业的角度，尤其是教材所针对的广大高校或即将进入高校深造的试验专业学生，就不能仅仅满足于这种粗线条式的分析，而应该采取更胜算更系统全面更深入细致的分析方法，对于摄影专业的学生和广大摄影爱好者来说，分析摄影作品可以检验自身已掌握的摄影知识是否全面系统可以从中发现自身的不足与差距，找到下一步将要努力的方向，进一步明确，提高自身的专业素质所需的各项训练，比如书写者，可以边看别人的作品，边对照自己所拍摄的照片，找一找差距，体会一下别人的创意，就会有所获得。这就是作品分析的意义。
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这个必须要自己来编啊~~网上抄的一眼就看出来了建议方向：构图、用光、取景灯方面来写然后尽量多谈谈自己对景物的感受以及作者想表现的情怀就这些就行了 其实也不多 你写了就明白了就把它当做一篇课文或者一部片子你来写读后感或者是观后感仅此而已谢谢采纳
论广告创意[摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。sO100应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。一、广告创意内涵（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。（二）广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information)，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis)此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专
