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形象虽然是一个抽象的概念和一种无形的感受，但通过种种物质的、精神的、社会的表征作用于媒介内部员工和外部公众，形成众人对媒介的形象感受，如，对媒介本身、对节目、对报纸、对服务、对工作环境的形象感受，它就会转化为一个客观存在的、具体的、有价值的东西、转化为一种无形的力量，一种诉求力、吸引力、凝聚力、感召力和竞争力。 (1)良好的媒介形象可以帮助媒介赢得公众的信任良好的形象可以使媒介得到公众的肯定和支持，赢得公众对其产生好感，并树立对它的行为信心和消费信心，公众对媒介所制定的方针、政策肯定和支持，对媒介提供的产品和服务产生一种信赖的心理倾向，更容易在激烈竞争中选择该媒介的产品及服务，使媒介在竞争中占据有利地位。从这个意义上说，媒介形象是市场经济条件下媒介与公众关系的纽带和桥梁，良好的媒介形象一旦经过传播深植于公众心中，它就形成媒介的竞争优势和无形财富。(2)良好的媒介形象为稳定和吸引人才创造了优越的条件企、比形象是抽象的又是具体的，作为形象观念来说，它是抽象的，通过长期的教育和沟通渗透到每个员工心灵中去，形成员工对特定媒介形象的认同和共识；作为形象内涵来说，它是具体的，从物质表征和社会表征两个方面，使员工产生强烈的荣誉感和归属感，从而形成强大凝聚力。媒介形象又具有一种感召力，以强大的感召力吸引外部优秀人才的加盟。(3)良好的媒介形象可以取得社会各界公众的支援和帮助媒介作为一个开放的社会组织，在与其他社会组织的协作关系中维持自身运作。在市场经济条件下，组织间的关系除了根本上的利益关系和互利互惠关系外，还具有一种重要的心理关系或情感关系，良好的公众关系形象，使媒介能拥有良好的社会舆论和社会关系，多方面的支援和帮助是组织得以生存和发展的必要条件。(4)良好的媒介形象是媒介宝贵的无形资产媒介形象是有形资产和无形资产运营的结晶。它既凝结着媒介各种有形资产，又凝结着媒介各种良好的媒介形象，如，信誉度、知名度、社会影响力等。媒介的固定资产可以磨损、转移，流动资产也可减少、丧失，而媒介形象所包含所凝结的无形资产则是难以准确估价的。在市场经济条件下，无形资产已成为一种无形的纽带，吸引资金、技术和人才，使媒介在竞争中发展和壮大自己。媒介形象塑造所形成的形象力，可以有效地转化为媒介的资本，转化为媒介资产的保值、增值力。 
媒介形象是媒介根据自身文化和经营管理的需要，在社会和市场中刻意树立的，用以影响大众和表现自我的精神与物质的姿态和形象。从另一个角度说，媒介形象是社会公众根据一定的标准和要求，对某个媒介经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象，并转化为基本信念和综合评价。 媒介形象这个概念包含了五层含义：(1)社会公众是媒介形象的评价者和感受者，这种评价是有一定标准的。(2)媒介形象不是媒介主体的自然流露，而是经过媒介刻意塑造和追求的结果反映。(3)公众对媒介形象的认识是整体的、综合的，而不是局部的、个别的，是经过理性选择和思考的最终结果。(4)媒介形象是从物质层面到精神层面展开的，由外在和内在的特征风格而构成。(5)公众对媒介的形象不是凭空产生的，而是基于媒介的表现(6)公众对媒介形象的认识要从印象上升为信念并据此做出判断、评价。
