luo_feng
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课题来源： 现今的传媒时代，是一个充满着竞争的传媒时代。想要竞争就要拥有自己的竞争手段。那么电视栏目的品牌化无疑成为了频道收视率重要的竞争手段之一，这也就是我们电视传媒相关专业的学生所要关注电视栏目品牌化的重要原因。课题研究的目的和意义： 课题人想通过较科学的调查研究、归纳总结方法，综合出国内电视栏目品牌化之路的发展趋势，从一个大学生的视角提出自己的思考和观点，来探讨电视栏目品牌化究竟是否能够给电视传播带来更好的效益。 伴随着国内电视产业化步伐的日益加快，电视产业革新的逐步深入，电视频道的数目越来越多，竞争也日益激烈而且复杂。如何构建和经营电视媒体的品牌，已经是摆在中国电视人面前至关重要的紧迫课题，也是电视传媒相关专业学生们，所普遍关注的问题。 因此，对现今电视栏目品牌化的研究意义深远。国内外同类课题研究现状及发展趋势： 历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。毫无疑问，当今中国的传媒业正在酝酿着新一轮的变革，而在新的变革中，有理由相信，品牌意识乃至品牌将成为推动新的变革的力量。 纵观当代中国传媒、尤其是当代中国新兴主流媒体近几年发展的历史，没有哪一个时期品牌意识对媒体发展的影响有着象今天这么大的作用。课题研究的主要内容和方法，研究过程中的主要问题和解决办法： 本次对“电视栏目的品牌化”课题的研究首先就是要研究什么是“品牌化”，以及“品牌化”对电视栏目竞争中带来了哪些的影响。 通过对具体的电视栏目，如对CCTV等电视台品牌栏目的了解，最终完成本次调研。 但是，现今中国的品牌电视栏目尚处于初级阶段，且并未形成完整的、具有普适性的科学理论体系，因此，对于此课题的思考应该说是十分具有挑战性和研究价值的。 本选题旨在通过资料收集、统计分析等研究手段，配合条件允许范围内的实地考察，充分的应用新闻传播学专业知识以及实践经验，在导师的指导与支持下，独立自主地思考，对此课题提出具有理论科学性和实践价值性的分析。
