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所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。在包装设计的视觉表现中，醒目、理解、好感三原则，既有各自独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案，使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。①造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。②色彩美是人最容易感受的，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。③图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确地理解产品，因为人们购买的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。包装的档次一定要与产品的档次相适应。推荐阅读：包装设计的视觉心理！根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，以免人们理解错误。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如：同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人周围的环境有密切关系。以色彩来说，每人有每人喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点。例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。削弱三原则的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的三原则表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。 推荐阅读：现代商品包装设计趋势！ 
随着社会竞争越来越劲烈，使企业之间的竞争不完全依赖于产品本身，而也开始依赖于外包装了。产生这种情况的原因注意在于消费者购买产品的时候，也会根据产品外包装形象去推测内装产品的质量。因此，包装设计开始被推向了“高潮”。那么，包装设计有哪些基本要求呢?首先，包装设计要能很好的保护商品。这个可是最基本的要求了，包装最本身的目的就是要能够保护好商品。即便是外表设计的非常好看，但是没有保护功能，也会让消费者对购买该商品产生犹豫。其次，包装设计要能激发消费者的购买欲望。一个优秀的包装设计，要是不具备这样一个优点，那么很难会销售的很好。因为，大众的消费观念已经转变了，尤其是女性购买商品，非常注重包装。商品再好，外包装很难看，也会降低商品本身的价值。再次，北京包装设计公司在设计的外观造型要具有独特的风格特点，能和里面的物品打成统一。如果包装设计不能充分表现商品的内容和性质，很难让消费者印象深刻。最后，包装设计的时候，最好要设计一个明显容易识别的标志，这样即便大家只看到包装盒，也清楚知道里面装的是什么产品，对商品本身也起到了宣传作用。总之，包装设计就是要做到吸引购买者的注意力、传达商品的信息、激发产品销路。所以，包装设计并不简单呢。
首先包装的作用是增加产品附加值，促销，保护商品在运输中的安全行等。因此一个包装设计根据产品的不同。要求最少包括保护产品，保护延长保质期，抗震能力，节省运输空间。节约包装成本。然后再是醒目 符合消费者群体审美（高档或通俗）这些。然后根据我国相关包装法案。进入市场的包装要包含产品名称，企业名称，出产厂家，生产日期，净含量，保质期，部分产品要注明产品成分。质量合格标志，还有上货架的要有条形码。
做好包装设计，表达出产品品质感、有利于销售、陈列、运输、增加产品溢价、有利于带动品牌良好印象知。做一套高标准的包装道设计，除了将有限的产品信息在包装上体现出来，让其美观大方外，还要考虑到：● 品牌信息在包装上融入；● 品牌的高度在包装上塑造；● 相关理念和产品卖点在包装上打组合拳；● 包装设计专更有利于市场人员开拓市场；● 产品包装系列统一化；● 包装设计该呈现出一种独特调性；● 如何通过设计降低生产成本；属● 兼顾到：陈列、运输、使用环境等
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产品包装设计必须具备以下6个要点：货架印象、可来读性、外观图案、商标印象、功能特点说明、提练卖点及卖点图文化。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
