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1、前言人类正步入网络经济时代， 未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界，由于网络技术的进步， 带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现， 深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台， 凭借网络将“天涯”变“咫尺”， 打破了传统的产业界限， 创造了全新的商业生态系统， 为企业提供了进入全球化领域施展的商机，成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。网络营销就是以客户需求为中心的营销模式， 是市场营销的网络化。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行， 形成企业生产经营的良性循环。2、网络营销的发展现状所谓网络营销是指为实现营销目标， 借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命， 它包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。网络营销不同于其它传统营销，最本质的特点是属于全球营销。当今时代， 国际互联网正迅速渗透到政治、经济和社会文化的各个领域， 进入人们的日常生活， 并带来社会经济和人们生活方式的重大变革。在我国， 网络营销起步较晚， 直到1996 年， 才开始被我国企业尝试。据2006 年3 月16 日， 国内知名的市场研究和管理咨询机构———赛迪顾问股份有限公司发布的《2005- 2006 年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告报告显示: 互联网经过十几年的发展， 逐渐改变了急功近利的价值追求， 逐步回归理性， 有力的推动了网络营销的健康发展， 2005年中国网络营销市场的规模继续快速增长， 达到 3 亿元， 实现 7%的同比增长， 其中， 网络广告占网络营销总收入的 3%; 商务平台营销占整个市场规模的 5%; 搜索引擎营销市场规模占整个市场 0%; 无线网络营销规模占整个市场 6%; 电子邮件营销规模占整个市场的分额为 2%。此外，2005 年， 百度的出色表现使得中国网络营销企业受到了国外互联网企业和投资机构的关注; 而同时Ebay、Google、Yahoo 等国外网络营销巨头也在发掘着中国网络营销市场的无限潜力; 大批网络中间商的推介活动， 充分彰显了网络营销的魅力; 网络营销平民化、便捷化有了新的可喜进展。然而， 与发达国家相比， 我国网络营销发展的总体水平较低， 仍停留在起步阶段， 具体表现在: 1 企业信息化意识有所提高，但对网络利用程度参差不齐据新网调查显示， 我国参与网络营销的企业仅占总数的 3%， 在众多行业中， 汽车、电子、贸易行业的信息化层次较高， 参与电子商务的企业分别为 1%、 3%和 7%， 但许多企业网站功能少得可怜， 网站上有在线支付功能的不到40%。而利用互联网进行集团采购的只有15%， 大部分上网企业的网络营销仅仅停留在电子广告与网络宣传促销上， 而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已， 缺乏对企业形象及产品做具体、系统介绍， 网络利用率低， 更不用说真正地借助网络开展国际商务活动了。 2 网络营销部门在企业营销组织中的地位尚不突出导致网络营销部门不受重视的主要原因在于对国际网络营销持怀疑态度的人在企业中占了绝大多数。很多企业抱怨网上销售的效果不好， 电子商务的作用不明显。据雅虎中国网站的高层管理者称， 他们曾经到中小企业较集中的温州地区与当地的企业进行过一次对话， 与会的绝大多数企业都反映通过网络从事国际贸易获得订单的数量简直少得可怜， 他们更相信参加广交会等传统的营销手段。3、网络营销转变着传统营销运作模式 1 传统营销与网络营销的模式比较在传统的市场营销理念中， 企业所遵循的是市场导向。由于技术手段的制约， 企业无法了解其所面临的市场中的每一位消费者的实际需求， 也无法针对每一位消费者来设计其独特的产品。因此， 企业传统的营销做法是: 将所面临的目标市场在很大程度上看成是同质性市场， 也即认为市场中的消费者有着相类似的需求特征， 在通过市场调查之后， 便根据统计结果中出现频次最高的需求特征来设计产品， 最终将这些产品通过广泛的销售渠道推向市场， 消费者的个性化需求没能显现出来。传统营销网络运作模式如下:组织货源， 找到适销对路、质量高的产品→提供一个物理空间( 商店或销售部) →采用一定的市场营销组合策略→顾客选择自己的商品→支付货款( 现金、支票、转帐) →顾客拿走商品， 完成交易( 小件商品自己带走， 大件商品还需送货上门) 。网络营销克服了过去公司和企业为了获得信息和交流信息需要付出高昂代价而增加产品和服务成本的缺点，互连网为营销提供了一种成本低廉获得信息与交流信息的渠道， 使采购、销售、拍卖、招标和股票交易都可在网上快速进行， 从而大大提高了运作的效率， 并降低了成本。现代网络营销运作模式如下:企业将商品信息通过网络展示，客户可通过浏览器访问企业的网站→客户在网上选择自己需要的商品， 填写定单→企业通过定单确认客户， 同时通知企业的应用系统组织货源→客户通过电子结算付款→确认资金转移结果，企业将货物送到客户手中。 2 网络营销转变着传统营销理念进入网络时代， 在新型消费文化关于我国网络营销发展现状及对策的研究文/张涛专题研究225集团经济研究2006·10 月上旬刊(总第208 期)GROUP ECONOM Y的影响下， 营销面对的是买方市场， 营销的主动权在消费者手中， 营销理念应该以顾客为导向， 这种新的营销理念由于有网络技术的支持而成为可能。网络营销要求企业把考虑顾客需求和企业利润放在同等重要位置上。因而， 企业应从顾客需求的角度出发， 实施网络营销策略。随着计算机辅助设计和遥控技术的进步， 现代企业将具备以较低成本进行多品种小批量生产的能力， 这一能力的增强为新型消费文化下的个性化营销奠定了基础。另外， 网络技术的充分发展又解决了这种个性营销所带来的营销费用剧增问题。企业与消费者在网上进行交易。部分中间的流通环节被取消， 既节省了交易成本， 又可以不受时间地域的限制进行沟通， 大大节约了营销费用。4、网络营销的优势分析据iResearch 艾瑞市场咨询2004年3 月对中国网络用户的E- mail 调研结果所得， 有 2%的企业用户认为网络营销的方便性是网络营销的最大优势， 其次也有 5%和 9%的企业用户认为能更好的和客户互动、沟通以及目标客户群比较明确是网络营销的主要优势。如图所示:( 资料来源: http: / / )网络营销作为一个具有有效、快捷、方便、低廉等特性的营销方式， 具有明显的优势: 1 产品和服务更加注重消费者个性需求的满足在市场竞争日趋激烈的今天， 企业比以往任何时候都更重视了解自己的客户是谁、客户需要什么样的产品等顾客需求信息。网络技术为企业进行市场研究提供了一个全新的通道， 随着上网人数的急剧增长， 网上调研的优势将越加明显。企业可以借助互联网络图文声像并茂的优势， 与客户充分讨论客户的个性化需求， 从而完成网上定制， 以满足消费者的个性需要。同时， 做好客户关系管理， 了解顾客的各类需求信息， 从而赢得市场竞争的主动权。网络营销中网络实时互动的特性使企业有能力通过和顾客的不断交互， 得以清楚地了解每个顾客个性化需求， 从而作出相应的使企业利润最大化的决策。 2 以消费者能接受的较低成本定价网络营销模式为生产者架设了与消费者直接联结的通道。在网络世界，企业可以越过中间商， 与最终消费者进行面对面的双向沟通。网络所构建的直接渠道， 不仅为在线顾客带来了莫大的便利， 同时也大大节约了企业用于渠道管理方面的费用支出， 为虚拟企业的低成本运营， 准备了充分的基础。网络时代， 消费者对价格的敏感性进一步增强， 企业在制定价格时， 甚至在产品制造之前就要考虑顾客为购买产品愿意付出的成本。以顾客支付的成本作为出发点， 确定相应的生产成本和商业成本。按照这种成本开发出来的产品和制订出来的产品价格， 其市场风险最小。因而， 网络营销下的定价模式不是成本定价模式而是满足需求定价的模式: 消费者需求→产品功能→生产与商业成本→市场可以接受的性能价格比。网络营销可以为企业节约时间和费用， 提升营销效率， 使企业获得低廉的成本， 又使客户获得实惠。 3、强调与消费者沟通和联络传统的促销策略的精髓是通过劝诱消费者、刺激消费者的购买欲望来扩大产品的销售量， 促销手段的功能性明显。在传统经济格局下， 企业期望与消费者沟通的许多重要信息， 只能采取单向传递的方式， 其中存在着“对滞”现象。单向信息沟通的不足之处， 在于不能及时了解受众的反应。因而， 企业无法依据受众的反应， 恰当地调整自己的行为， 以改善信息沟通的效果。互联网构筑了实时的信息传播方式， 消除了交易双方的地域间隔， 极大地弱化了由于实际空间差距所带来的影响。而且， 这种沟通采取了“面对面”的方式。网络背景下的信息沟通， 包括网络广告， 都是交互式的。在传递信息的同时， 企业就能直接面对顾客可能的各种反应， 判断对方的好恶， 推测其行为趋向。由此， 企业就可以及时了解顾客的需求状况与需求特征， 并迅速采取具有针对性的行动， 迎合他们的要求。网络营销以企业和顾客之间的深度沟通、使企业获得顾客的深度认同为目标， 满足客户显性和隐性的需求， 是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式， 与消费者的沟通和交流成为网络营销的核心。 网络营销的发展对策 1 帮助消费者转变交易观念网络营销的发展首先需要消费者认识网络营销的特点， 熟悉网上购物过程， 转变传统的商品交易观念， 改变以往的购物习惯。为此， 网络营销企业需同全社会一起， 强化网络营销的宣传，提高公众对网络营销的认知， 消除客户对网络营销的陌生感和神秘感， 使消费者接受这一新型购物方式。强化对网络营销的舆论宣传， 提高社会与公众对网络营销的认识， 消除陌生感、神秘感， 增强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯， 使其从心理上接受网络营销。 2 学会在企业内部造血， 注重员工培养网络营销能否取得成功， 在很大程度上取决于企业所拥有的既懂技术又懂网络营销管理的高素质人才， 企业要长期发展， 必须注重培养一支既懂IT 技能又会营销与后台管理的具有综合素质的人才队伍， 只有这样才能保障企业顺利推进网络营销革命。6、结论世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展， 以互联网、知识经济、高新技术为代表， 以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。随着我国入世步伐的加快， 将会给网络营销带来前所未有的机遇， 其发展前景广阔。企业应认识到网络技术的应用和普及已经改变了经营环境， 营销正面临着信息时代的挑战， 企业只有正视挑战， 积极推进网络营销的稳步发展，充分利用网络优势， 创造消费者满意并且获取利润， 才能在营销手段的竞争中立于不败之地 
网络营销的优势与弊端探讨 随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区，大约6000万用户，且每年仍在快速地增长。网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等，据悉96年网络商业共售出约5亿美元的商品，98 年预计有望达到48亿美元，可见市场潜力巨大。 与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势： 一、优势 1．利于取得未来的竞争优势 中国的许多家庭购买电脑都为了供孩子学习，使他们能跟上时代的脚步，而好奇心极强的孩子们大都对电脑甚为着迷，如果能抓住他们的心，当十几年以后，他们成长为消费者时，早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选，也就是说，抓住了现在的孩子，也就抓住了未来的消费主力，也就能顺利地占领未来的市场。从长远来看，网络营销能带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实顾客。 2．决策的便利性、自主性 现在的人们生活在信息充斥的社会中，无论是报纸、杂志、广播，还是电视，无不充满着广告，而最让人痛恨的莫过于精彩的电视剧中也被见缝插针地安进了广告，让人们躲都躲不开，不得不被动地接受各种信息，在这种情况下，广告的到达率和记忆率之低也就可想而知了。于是，商家感慨广告难做，消费者抱怨广告无处不在，而好广告则太少。网络营销则全然不同，人们不必面对广告的轰炸，人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后如以比较，作出购买的决定。这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制，二十四小时皆可，浏览的信息可以是国内外任何上网的信息，不用一家家商场跑来跑去比较质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，完全由自己作主，只需操作鼠标而已，这样的灵活、快捷与方便，是商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。 3．成本优势 在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的顾客，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。例如网上书店，其书目可按通常的分类，分为社科类、文学类、外文类、计算机类、电子类等，还可按出版社、作者、国别等来进行索引，以方便读者的查找，还可以辟出专栏介绍新书及内容简介，而信息的更新也很及时、方便，以较低的场地费、库存费提供更多更新的图书，来争取客源。 4．良好的沟通 可以制作调查表来收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，避免不必要的浪费。而顾客对参与设计的产品会备加喜爱，如同是自己生产的一样。商家可设立专人解答疑问，帮助消费者了解有关产品的信息，使沟通人性化、个别化。比如汽车生产，厂家可提供各式各样的发动机、方向盘、车身颜色等供顾客挑选，然后在电脑上试安装，使顾客能看到成型的汽车，并加以调整，从而汽车也可大量定制，商家也可由此得知顾客的兴趣、爱好，进行新产品的开发。 5．优化服务 人们最怕遇到两种售货员，一种是“冷若冰霜”，让人不敢买；另一种是“热情似火”，让人不得不买，虽推销成功，顾客却心中留怨。网络营销的一对一服务，却留给顾客更多自由考虑的空间，避免冲动购物，可以更多地比较后再作决定。网上服务可以是24小时的服务，而且更加快捷，有个例子，一个人买了惠普公司的打印机，老是出现问题，通过咨询得知是打印程序的问题，他于是找到惠普公司的站点，下载了打印程序，问题便解决了，多么快捷与方便，惠普公司也因此节省了一笔费用。不仅是售后服务，在顾客咨询和购买的过程中，商家便可及时地提供服务，帮助顾客完成购买行为。通常售后服务的费且占开发费用的67％。提供网络服务可降低此项费用。 6．多媒体效果 网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制，顾客只要需要就可随时索取。 凡事有利有弊，网络营销也不例外。 二、弊端 1．缺乏信任感 人们仍然信奉眼见为实的观念，买东西还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心。这也难怪，许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却说一套，做一套，让消费者不得不货比三家，只怕买回家的和介绍的不同，虽是麻烦一点，总比退、换货时看人脸色要强。还有那一句“本活动之解释权在本公司”，更让人不得不三思而后行。网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一上当怎么办？打官司，费时又费钱，赢了也多是得不偿失，不如买的时候费点事也值得。网上购物要发展，保证质量是一个重要的方面。 2．缺乏生趣 网上购物，面对的是冷冰冰、没有感情的机器，它没有商场里优雅舒适的环境氛围，缺乏三、五成群逛街的乐趣，也没有精美的商品可供欣赏，有时候，逛街的目的不一定非得是购物，它可以是一种休闲和娱乐，还是享受。网上购物还存在着试用的不便，消费者没有实地的感受，也没法从推销者的表情上来判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。所以，对许多人来说，网上购物缺乏足够的吸引力。 3．技术与安全性问题 我国网络发展水平不高，覆盖率低，即便是北京、上海这样的大城市，也不过才达到8％和2％，其它城市就可想而知了。硬件环境的低下，人员水平的不足，以及信息管理与分析能力的缺乏，从很大程度上制约了网络发展。如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大，这也是网络购物发展所必须解决的大难题。 4．价格问题 网上信息的充分，使消费者不必再走东窜西的比较价格，只需浏览一下商家的站点即可货比三家，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。 5．广告效果不佳 虽然网络广告具有多媒体的效果，但由于网页上可选择的广告位以及计算机屏幕等限制，其色彩效果不如杂志和电视，声音效果不如电视和广播，创意有很大的局限。 6．被动性 网上的信息只有等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，而且它不具有强制收视的效果，主动权掌握在消费者的手中，他们可以选择看与不看，商家无异于在守株待兔。 作为一种全新的营销和沟通的方式，网络营销还有待于完善和发展，相信随着网络技术的发展和INTERNET的普及，网络必将成为除报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外的第五大媒体，成为商家做广告的选择之一。 有些网络还存在不安全性，人家有机可乘 网络虚拟无比，有些骗人高手利用虚拟骗人 补充观点： 网络营销的最高境界是什么？ 一般以为，网络营销的最高境界就是花最少的钱达到最好的营销效果。tuenhai认为并非这么简单。 自接触网络起，tuenhai就认为，营销有时甚至比产品本身的品质更重要。几年来，tuenhai一直在研究并实践网络营销。 一 tuenhai开发的第一款软件叫”论坛自动发贴机”，可见tuenhai对营销的重视．虽然tuenhai现在已经停止出售/"论坛自动发贴机”，但现在还是有许多人找我合作或购买软件． 二 几年来，tuenhai一直以撰文的方式和外界交流． tuenhai撰写较多文章的两个主要目的： 一把已有的知识成果固化 二 提升自己的思路。 另外，也是把自己作为一个品牌来营销的实践． 因为tuenhai对网络营销感兴趣，因此，有时要做网络营销方面的工作．网络营销的方法至少有1000种，什么方法最好？ 砸钱的方法，可能是最快的推广方法，但有时会有一些问题．比如”先机”问题．有好的创意或产品，还要注意抢占先机，在不引人注目的情况下就取得第一阶段成果． 初创公司，如何不引人注意，如何低调做事，如何奇兵暗渡，绝对值得仔细研究．要赚得和竞争对手的时间差．（到时一鸣惊人，再大张旗鼓也不迟） 但是，张扬是人的天性，初创公司各方面实力都不强，却往往都喜欢张扬，喜欢说第一，喜欢做最大，这对tuenhai来说，是极为不满意的一种发展状态．这会对公司的发展带来一些隐患． tuenhai心目中理想的公司发展状态是这样的：有一个独特的创意，并把它研究透彻，确定公司发展战略，然后就极度低调．因为网络沟通的便利，员工的流动性，万一自己极为看好的项目被已经是恐龙级的公司看上，那绝对是噩梦． 一旦公司发展有所成就，竞争对手一时半刻难以超越的时候，就可以极度张扬．炒作，绯闻，演说，采访，无所不用其极，来者不拒． 因此，tuenhai在设计网络营销手段时，主要考虑两个方面： 一 营销效果要极好 二 尽量不引起竞争对手注意 因此，tuenhai认为，满足以上两条才可能达到网络营销的最高境界。说白了就是要利益最大的同时要弊端最小化
论文开题报告基本要素标题开题摘要目录介绍文献综述研究问题与假设方法论工作安排预期结果和结果的意义暂定论文章节大纲参考文献列表各部分撰写内容标题论文标题应该简洁，且能让读者对论文所研究的主题一目了然。 开题摘要摘要是对论文提纲的总结，通常不超过1或2页，摘要包含以下内容：问题陈述研究的基本原理假设建议使用的方法预期的结果研究的意义目录目录应该列出所有带有页码的标题和副标题， 副标题应缩进。 介绍这部分应该从宏观的角度来解释研究背景，缩小研究问题的范围，适当列出相关的参考文献。 文献综述这一部分不只是你已经阅读过的相关文献的总结摘要，而是必须对其进行批判性评论，并能够将这些文献与你提出的研究联系起来。 研究问题与假设这部分应该告诉读者你想在研究中发现什么。在这部分明确地陈述你的研究问题和假设。在大多数情况下，主要研究问题应该足够广泛，而次要研究问题和假设则更具体，每个问题都应该侧重于研究的某个方面。
2005年1月，国内知名网络营销站点——两千年（）发布《网络营销热点回顾》，窄告被列入第八。由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，窄告在中国迅速崛起，得到了用户高度评价和市场的高度支持，制造了又一个中国互联网的成功故事。下文将对这一网络广告的新宠做一些介绍。一、网络广告新模式——窄告的涵义窄告产生的背景网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大；然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。这种依然改变不了传统广告中漫无目的的对网民的骚扰状况，一方面无法真正发挥网络广告传播中的优势；另一方面甚至干扰了网民正常的访问浏览，很多网民对此十分反。对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上；如何真正接触自己的目标群体就成为一个十分棘手而又迫切思考的问题。在此前提下，天下互联根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。网络窄告一经出现，就抛起了一场网络广告革命。它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。在短短数月，就成为网络广告的新宠。什么是窄告（窄告联盟）窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围；同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。窄告联盟是由天下互联发起，为窄告的推广成立的一个共赢的服务项目。窄告联盟的成员目前主要包括：（1）窄告投放客户。主要是发布窄告的企业、机构、组织等，通过窄告联盟，将自己的广告投放到数百个合作媒体中，并且直接展示给感兴趣的目标客户面前。（2）窄告推广商。主要是对窄告这一新模式进行推广营销，通过这个联盟，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型的网络广告投放模式，从中也获得了长期稳定的推广利润分成。（3）窄告合作媒体。主要是发布窄告的媒体，加入窄告联盟后，也就意味着会有大量的客户将窄告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布窄告获得可观的收益。窄告的特点与优势（1）最低的投放费用窄告按点击收费方式颠覆了传统广告投放模式，确立了中国按点击付费标准，2 元起/ 点击（人民币），让广告主投放费用最低，节省更多宝贵资金。省的就是赚的。对于众多企业而言，不论上网与否，从此可以真正利用互联网进行定向宣传，建立分众品牌，经济上完全可以承受。“不点击、不收费”意味着在用户没有点击的时段，宣传完全是免费的。（2）宣传目标集中窄告通过“兴趣点”将商业宣传与网页内容巧妙结合。商家可以将自己的产品打到与之相关的网站上去，由于商业宣传的“兴趣点”和网页内容的“兴趣点”重合，窄告以2 元起/ 点击的低成本，高质量地吸引大量关注于这些主题的目标客户，并通过“兴趣点”更好地激励目标客户的主动参与。（3）提高宣传信息的信任度窄告的“一揽子投放”方式让窄告5分钟宣传到全国，选择了窄告，也就意味着选择了中国最为顶尖的网络媒体集群。通过严格的信度分级甄选媒体，保证了媒体的权威性，保护了广告投放主的利益。新浪网、TOM、中华网、中国新闻网、赛迪网、中青在线、天极Chinabyte、计世网等中国300 多家中国顶尖商业与官方媒体保证了“窄告”的权威性，并且，窄告联盟的商业/ 官方媒体数量仍在不断增加。（4）可控性“窄告”赋予投放主完全控制权利，可以随时控制窄告的宣传口号、兴趣点、投放区域、费用预算等，及时修改、及时生效，预算更加合理可控，“窄告”更加鲜活，按需变化，可保持对目标客户的新鲜感、冲击力与吸引力。二、窄告的运作（或实施）窄告投放媒体及投放模式的选择（1）窄告投放媒体窄告将直接投放到窄告联盟所有的合作媒体上，这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站，基本上能够覆盖各个地方与行业，其中包括新浪、中国新闻网、东方热线、赛迪网、中青在线、深圳热线等重要媒体网站上。（2）窄告投放模式窄告以多种投放方式有机结合，形成业界独有的广告推广模式：按语义投放。通过对窄告与网站正文内容的语义分析，窄告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性。按地区投放。网络没有时间与空间的区分，但窄告可以通过对访问者所在地域的判断，能自动将窄告投放给指定的目标人群。按访问者投放。系统可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，系统有针对性地为其展示适合的窄告。全国性投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，目前窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。按媒体投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，目前窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。“窄告”采用下一代网络技术，涵盖了上下文广告、个性化定制广告等多种功能，将推进中国网络分众广告、上下文广告走向纵深发展。这一新兴网络广告模式虽然目前尚不及搜索引擎火爆，但前景十分诱人。
