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消费占了我们生活的很大一部分，衣食住行的需求都要花钱消费才能满足。现如今我们也越来越推崇理性消费，大家都希望能够建立健康的消费观，做到理性消费。说到理性消费，可能很多人都有一个印象，就是女人特别喜欢花钱。所以就有人开玩笑说，马云能够当上首富，就是因为他背后有上亿的败家娘们儿。女性确实是网上消费的主力军，所以在电商行业，有得女人者得天下的说法。大家也能看到，每到过年过节的时候，网上到处都是讨好女人的广告。这些广告都很有诱惑力，搞的女人恨不得要剁手，才能控制自己的消费冲动。咱们今天就和大家讲讲怎样保住自己的手，也就是怎样管理好自己的钱。毕竟谁的钱都不是大风刮来的，理财第一步，就是想好要怎么有效率的花钱，做到正确的消费。放心，这不是要大家降低生活水平，也不是克制自己的消费欲望。那都是比较反人性的做法，不一定能够持久。咱们还是讲一讲里面的科学道理，大家会发现，理性消费，一样可以过的很舒服而且体面，甚至会越花越有钱。接下来的内容，主要就是讲三个知识点：第一，大家花钱的时候，要根据自己的需求，来把各种消费分分类，这样就可以按照重要性来决定要不要花钱，要花多少钱；第二，大家在花钱的时候，要注意消耗型消费和投资型消费的区别，因为有些消费能让你越花越有钱；第三，大家在花钱的时候，要注意很多商品除了消费之外，还有保值和增值功能，它本身就是理财产品，这类产品是值得消费的。我们先来说第一个知识点，给自己的消费分类，然后按重要性来分配资金。提起这个话题，我们就要简单介绍一个著名的理论，就是马斯洛的需求层次理论。 
生产与消费的关系 在今天的经济学中，消费具有无与伦比的重要性，每当我们听到国家统计局关于经济工作的汇报的时候，总是能听到类似这样的话：GDP的增长，投资拉动占比40%；出口拉动10%；消费拉动50%。这里所说的投资、出口和消费，从广义上看，其实都是消费，这里说的所谓投资也是指的是当期投资所形成的对生产资料的消费。出口更是如此，指的是外国人的消费。对这些说法我们对此已经非常习惯，似乎天经地义。 但是仔细推敲，似乎有问题。GDP的意义指的是一个国家的物质财富和服务的生产总量，怎么靠消费就能得到呢？如果消费就能解决全部的经济增长问题，每人发一辆奔驰轿车，中国的GDP不就超过美国了吗？印度人人发一辆宝马，不也超过美国了吗？当然，你会告诉我这是做梦，这不是中国梦，也不是印度梦，而是白痴梦。但是，真正重要的思想都是从白痴的问题开始的，如同牛顿思考苹果为什么会掉到地上。 目前经济学对于消费的极端重要性主要有两个原因。 其一，当统计局在统计GDP的形成的时候，虽然GDP的意思是gross domestic product，国民生产总值，但是从生产端统计太困难，不可能往每一家工厂派一个调查员，另外对于服务价格的统计是非常困难的，同样是一杯果汁，在小餐馆它可能是10元，在五星酒店，它就是50元。从生产端，是难以判别其价值的。而从消费端调查相对容易一些，因为从消费的端口和渠道进行统计，对价值的把握比较明确，而且更容易有权威的数字，例如海关，例如税务部门等等。美国的GDP统计基本上以消费端的统计为主，中国过去的核算是以生产端为主，现在跟国际接轨，越来越重视消费端统计，目前中国的GDP统计是混合性，对消费端的统计越来越重要。 其二，对发达国家来说，消费端具有无与伦比的重要性。发达国家处于整个生产链和产业的最高端。最终消费品的生产，要经过无数的环节，例如我现在码字的电脑，有铝材，从铝矿开始，到电脑的外壳；有CPU，从原料硅，到芯片工厂的光刻机刻写出来；还有windows，微软，大大小小的软件公司和网络公司。要让一个电脑顺利工作，需要大量我们看不见的数千家工厂的产业运转起来才有可能，在这些漫长而复杂的产业链上，发达国家占据了最有控制力，同时也最有利润的那一部分。美国不生产电脑，但是它生产CPU，GPU，windows，office，google服务等等。这些都是最具垄断性，门槛最高，利润也最高的环节。因此，对于发达国家来说，生产并不是问题，生产什么也不是问题，最重要的问题就是消费，只要有足够的消费，它们就能够有足够的投资，地球上最好的技术，把它们生产出来，卖给消费者。国家根本没有必要考虑太多生产端的问题，大大小小的企业出于自己的利益自然会满足市场需求。所以国家的主要任务是把需求端的问题解决好，剩下的问题，市场自然就会安排妥当。发达国家之所以如此担心就业的问题，除了担心失业太多影响社会安定，主要还是担心失业太多，会导致消费乏力，人们赚不到钱就不能花钱，为了让人有钱花，必须要保证就业，经济才能运转正常。 这个世界的话语权控制在发达国家中，发达国家的问题不仅仅是它们的问题，而是全世界的问题。在我工作的学科中，美国的族群身份问题居然能够成为全世界（包括中国）人文学者讨论的热点。沙龙的女人说，淡淡的忧伤是最美丽的气质，于是农村妇女爽朗的笑声顿时就显得没了格调。同样的，美国的经济问题就是全世界的经济问题，美国人说，最重要的是消费，于是所有国家都会以为解决消费问题更重要——因为所有的诺贝尔经济学奖得主几乎都是美国人。 但是，发展中国家的问题中，消费远不如生产更重要！中国人比美国人生活水平低，印度人的生活水平比中国低。这是因为中国人对消费的需求更少吗？印度人比中国人的需求更少吗？当然不是，原因很简单：中国人消费能力低于美国，印度人的消费能力低于中国人。那为什么出现消费能力的差距？ 因为中国人装配电脑，但是并不生产CPU，印度人连电脑也不装配，他们还在争夺服装工作岗位。消费能力的差距实际上是生产能力决定的！这其实是一个非常简单的事实。一个美国汽车工人的消费能力，远不如波音公司的设计工程师，原因不是他们的消费意愿不同，而是他们在生产能力上的差异。中国人要想提升消费能力，主要靠提升生产能力，而提升生产能力，靠什么？当然是靠投资。中国过去的经济成就靠的就是巨大的投资能力，中国人的消费水平，从追求一辆永久自行车到最求一辆汽车，主要依靠的就是巨大投资形成的生产能力。罗思义指出： 中国的密集资本积累模式是创造“亚洲奇迹”的最典型案例。正如Vu Minh Kuong指出：“相对于GDP而言，中国的固定资产投资扩张程度，甚是引人注目。中国是在1990到2010年间，亚洲区域内发展最迅速的经济体。” 再列举一组确切的数字：“在1990至2010年期间，亚洲发展中经济体的GDP占全球的比重增长了9个百分点，其固定投资占全球的比重增长了1个百分点。中国占全球GDP的比重，增加了1个百分点，而其固定资产投资的全球占比则增长了7个百分点”。 然而，关键是要明白一点，投资不仅是亚洲崛起繁荣的驱动力，也适用于世界其他地区。现代计量经济学清楚地表明，对于所有的世界经济体而言，投资都是驱动经济增长的一个主要因素：“资本积累对于推动经济增长非常重要，不仅在亚洲如此，在全世界都是如……这种增长的源泉，不仅对于那些人均资本存量较低的发展中国家很重要的，而且对于那些人均资本存量较高的发达国家也非常重要。对于七国集团(G7)经济体而言，有形资产投资是经济增长的最重要源泉，且在本书考察的所有经济发展期间内，资本投入对于经济增长的贡献率，要大于全要素生产率(TFP)的贡献率。(第198页)” 消费为产品提供最终出路和利润形成的可能性，拉动资源聚集形成产能，在这个意义上说，消费拉动生产的说法并不错误，但是消费能力从哪里来？在世界消费大市场中，你所占据的位置由什么来决定？当然是你的生产能力和水平，提升生产能力和水平靠什么？当然是投资。这其实是非常浅近的道理，并不需要特别聪明的头脑才能想清楚。但是在今天的西方经济学的舆论轰炸和洗脑之下，上至首辅，下至百姓都被忽悠得团团转，整体就只会说“消费拉动”，而没有几个人愿意再往前一步问一问：消费能力从哪里来？ 只要问了这个问题，后面的答案并不困难。很多时候，理解世界的关键是我们提出了什么样的问题。
