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市场营销理论：企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学 
市场营销策略研究的意义在于能够有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业的目标。 市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。常见的市场营销策略有：
确认市场营销方向降低市场营销成本，避免不必要的支出减少市场营销取得效果的时间，尽早实现目标取得市场营销评价标准
商品经济农产品条自离开生产领域以后在到达消费领域过程中所发生的全部经济活动。包括农产品的收集、检验、分级与标准化、包装，以及与此相关的市场信息、资金供应、信用、保险等业务。农产品运销是实现农产品价值的必要条件。是农业再生产过程的组成部分，其中一部分活动如运输、包装、贮藏等则是农业生产过程在流通领域里的继续。农产品运销的特点取决于农业生产、农产品及其消费方面的特点。农业生产受自然条件制约大，生产的季节性、年度和地区差异性十分明显；同时生产单位比较分散，因此不论在生产的时间、地区上或生产规模上，适应市场变化的能力不及工业。农产品中一部分为鲜活商品，具有易腐性，且一般体积较大，价值偏低，因此单位容量产品的运销费用高于工业品。农产品除少数种类可随消费者收入水平和喜爱的变化而相互替代或具有一定需求弹性外，大多直接用于满足人类的基本生活需要。其消费需求普遍、大量而且连续不可间断，需求弹性一般较小。凡此，都决定了农产品运销的特殊性和复杂性。
