柳树下的小鱼
无形资产的认知、经营与提升 企业的资产可以从广义上分为两类：有形资产----包括建筑、机器设备、金融资产和基础设施和无形资产----从人力资本和创意的决窍，品牌、设计和其他由公司的创造和创新能力产生的无形成果。 传统意义上，有形资产体现着一家公司的价值大小，而且它还被认为在很大程度上决定着一家公司在市场上的竞争力，企业经营者也习惯于有形资产的生产和经营。但随着21世纪知识经济时代的到来，上述情况发生了巨大的变化：市场竞争已不再是传统的规模经济，企业发展核心能力的基石，也已转换为无形资产的创立，并贯穿于企业知识经济的创造、传播与应用的整个过程。企业家们越来越意识到无形资产的巨大潜力和威力，越来越多的企业开始学习如何“从有形资产的经营提升到无形资产的经营”。 首先，品牌的创立已经成为企业进入并参与市场竞争的重要手段。品牌作为一种无形资产已被企业普遍接受，这是不争的事实。总括而言，品牌是企业无形资产的浓缩与概括，是一个企业整体素质实力佐证，也是企业知名度、美誉度的象征，在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。美国可口可乐公司总裁曾说过一句经典名言：“如果一场大火把可口可乐烧光，第二天我就可以再造一个可口可乐！”，这就是品牌的价值，这就是无形资产的力量！ 其次，做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产，而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变，必须完成对品牌的世界观（品牌不是营销工具而是战略资产）和方法论（品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产）的转变。 最后，没有扩散和传播，品牌就不可能产生巨大的经济与社会效益，也就难以得到消费者的理解、认同和支持。 无形资产评估的方法 无形资产评估方法直接关系到评估结果，我国无形资产评估实践中，往往由于不能运用科学的方法，造成较大的误差，要深入研究各类无形资产的评估方法，借鉴国外先进经验，综合我国评估工作的具体实践加以创新。现行的无形资产计算方法主要有市价法、收益法和成本法三种。 1、市场价值法。该法根据市场交易确定无形资产的价值，适用于专利、商标和版权等，一般是根据交易双方达成的协定以收入的百分比计算上述无形资产的许可使用费。该法存在的主要问题是:由于大多数无形资产并不具有市场价格，有些无形资产是独一无二的，难以确定交易价格，其次，无形资产一般都是与其他资产一起交易，很难单独分离其价值。 2、收益法。此法是根据无形资产的经济利益或未来现金流量的现值计算无形资产价值。诸如商誉、特许代理等。此法关键是如何确定适当的折现率或资本化率。这种方法同样存在难以分离某种无形资产的经济收益问题。此外，当某种技术尚处于早期开发阶段时，其无形资产可能不存在经济收益，因此不能应用此法进行计算。 3、成本法。该法是计算替代或重建某类无形资产所需的成本。适用于那些能被替代的无形资产的价值计算，也可估算因无形资产使生产成本下降，原材料消耗减少或价格降低，浪费减少和更有效利用设备等所带来的经济收益，从而评估出这部分无形资产的价值。但由于受某种无形资产能否获得替代技术或开发替代技术的能力以及产品生命周期等因素的影响，使得无形资产的经济收益很难确定，使得此法在应用上受到限制。 进行无形资产评估的必要性 就目前我国企业所处的环境而言，对无形资产进行评估有以下三个层面的意义： （一）资产管理的需要 1、摸清家底，完善企业资产管理。以财务报告为目的的无形资产评估成为企业资产管理的重要环节。对有形资产的评估、管理与应用，多年来企业自身已经形成了一套比较科学有效的制度，其资产量在相关财务报告中已得到了充分的揭示。但是一个企业到底有哪些无形资产，其价值量如何，作为企业的管理者并不清楚，形成了资产管理的盲点。只有充分揭示这部分资产的真实价值，才能做到心中有数，进而变被动管理为主动管理，使之规范化，以保证企业资产的完整性。 2、为经营者提供管理信息、决策依据。无形资产价值其本质是无形资产的培育、发展情况，企业的创新能力和赢利能力，企业资源的利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。评估的过程是资产清查的过程，重点在于发现企业在资产管理、经营过程、资本结构、企业效率和盈利能力等各个方面存在的问题和不足，努力解决或为企业提供建设性的意见和建议，有利于经营者对无形资产投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。 （二）品牌建设的需要 3、激励和教育员工，增强企业凝聚力。在品牌营销时代，企业不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达品牌信息，培养员工对本企业的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。 4、无形资产价值传播是扩大、提高企业影响，展示企业发展实力的有效手段。随着企业形象问题逐渐受到企业界的重视，名牌商标的宣传，已经成为企业走向国际化的重要途径。所以对商标、品牌等资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。 5、无形资产价值评估有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。在发展加盟商的过程中，了解无形资产价值可以使盟主企业在介绍自己的品牌时有据可依，从而使潜在加盟商对本企业有比较准确的判断依据，还可以让潜在加盟商看到本企业的发展潜力，增强加盟信心，所以进行无形资产评估对于特许经营盟主企业显得尤为重要。 6、为无形资产侵权赔偿提供价值依据。在知识产权的行政保护特别是侵权诉讼中，商标权、专利权评估后有利于对侵权行为所造成的损失进行量化、认定赔偿额度，为权利人打假维权提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益。 7、对企业开展省著名商标、中国名牌、加强知识产权法律保护具有极大的促进作用。 
资产评估是对特定资产根据一定的要求进行全面系统估算其价值 产评估行业一经形成，就显示出它在社会经济活动中的重要地位。搞好 对发展我国市场经济，深化改革、促进国有经济的战略性重组，加强 合理配置资源，保障资产所有者与经营的合法权益有着重大的意义， 改革开放和社会主义市场经济建设过程中发挥着重要的作用。其具体 1 通过资产评估，有助于加强对国有资产的管理。 长期以来，国有资产管理是以企业会计记录为基础的，经过多年的 也由于会计原则的使然，许多资产的实际价值与账面记录发生了很大 仅以会计记录作为反映国有资产的依据，已暴露出其不足。通过资产 第一章资产评估在我国的发展与现状 取得资产价值较准确的基础资料，为正确掌握国有资产的实际情 产的效益，进行国有资产的优化配置提供有力的支持。 2 通过资产评估，有利于促进我国的市场经济发展。 随着市场经济的发展，资产与产权的流动与变更日趋频繁， 资产评估，为涉及这类行为的资产提供了公平合理的价值(价格) 这些活动遵循市场原则公平、公正地进行，提供了及时的帮助。 权益的同时，促进了我国市场经济的完善与发展。 3 通过资产评估，有利于在对外交往中维护国家的正当权益。 改革开发后，我国的对外交流得到了很大的发展。国门打开， 资金与先进的管理通过各种渠道被引进，在引进并与国有资产结 了国有资产被无偿使用或廉价占用的情况。通过资产评估，可以 有资产的价值与贡献，使得在涉及国外资本与国内资本结合时避 生，以维护我国在此类经济活动中的正当权益。 通过资产评估，有利于推动国有经济的战略性重组与多种 发展。 在改革开放的过程中，国有资产不断随着市场经济的发展， 态与组成。国有企业的兼并、改制、重组、变卖、破产等涉及产 动日益增多，国有资产与其他经济成分的资产间的交融频繁发生， 些活动提供了价值鉴证服务，在保证各方合法权益方面在其中扮 我国的资产评估行业是在改革开放和社会主义市场经济发展 的，其产生的外因是政府对国有资产的保值增值要求，政府指令 产权变动必须经过资产评估;发展的内因是随着经济体制改革， 位逐步确立，企业在各种经济活动中为维护其自身利益对资产评 市场经济的发展与企业经济活动的多元化，催生了资产评估业， 观念、公平要求给资产评估业提供了参与改革开放、服务于改革开 自1989年开展资产评估业务以来，随着改革步伐的加快，资 速增长。1989一1991年三年间共完成资产评估项目4958项，评估值 年评估项目22324项，评估值5290亿元;1995年评估项目33889 亿元;至1998年时，当年完成项目(不含建筑、土地部门评估机 超过10万项，评估值约为20000亿元。涉及评估资产性质由国有 华南理T人学工学博卜学位论文 向国有资产、集体企业资产、乡镇企业资产、私营企业资产并重;资 动资产、机器设备、房屋建筑等逐步扩展到无形资产、资源资产、整 资产等;评估目的逐步多元化，涉及到资产(产权)出售、中外合资、 企业兼并、抵押担保、租赁、破产结业清算、保险、纳税、境外投资 资产评估理论本身并无独立的经济理论基础，它的基础是经济学，在国外己 有很长的历史。资产评估应用于市场经济发达的国家，市场提供的价格使评估可 以方便地运用市场比较法，较为充足的经济信息使运用重置成本法、收益现值法 并不困难，因此对资产评估理论的讨论已不多见。将国外资产评估理论运用到市 场经济并不发达、经济信息并不充足、资产性质形态复杂的国内企业，实质上运 用是受到制约的。如何在我国特有的经济体制下正确运用资产评估理论，在学者 与实际工作者中都在进行有益的探讨。
