毛豆子?
品牌核心价值的三重奏 然而如何确定品牌核心价值呢？由于可选择的价值主题多得如恒河沙数（从成功品牌的核心价值各有不同就可以发见），如果没有科学方法的指引这一确定过程无异于是旷日持久的大海捞针。 在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。 每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都都可以使得品牌脱颖而出，每一次品牌的成长都是价值主题的进一步综合，强势品牌常常兼具这三层价值主题。 这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。 一重奏：理性价值（品牌利益） 理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。 以下我们可以看到宝洁的洗发水品牌是如何通过品牌利益进行核心价值区隔的： 漂柔 让头发飘逸柔顺 海飞丝 快速去除头屑 潘婷 补充头发营养，更乌黑亮泽 沙宣 专业头发护理 二重奏：感性价值（品牌关系） 感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。 尽管品牌关系常常是难以琢磨的，但依旧有7种典型的品牌关系可资选择： 熟悉关系 我对这个品牌知之甚详 怀旧关系 这个品牌让我想起生命中某个特别的阶段 自我概念关系 这个品牌与我非常相符 合伙关系 这个品牌会非常看重我 情感结合关系 如果找不到这个品牌我会非常沮丧 承诺关系 不管生活好坏我都将继续使用这个品牌 依赖关系 一旦我不使用这个品牌，我感到有什么东西正在消失 成功的品牌常常就在微妙的差别中找到自己。如： 可口可乐 依赖关系 麦当劳餐厅 熟悉关系 苹果电脑 自我概念关系 南方黑芝麻糊 怀旧关系 三重奏：象征性价值（品牌个性） 象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘（见下表）。近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值（如精信的“品牌性格论”），品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。 LEVI'S牛仔裤 结实强壮 万宝路香烟 粗旷豪迈 哈雷机车 无拘无束 百事可乐 年轻刺激 柯达 顾家诚恳 正是因为品牌个性的盛行，所以大量采用明星、象征物就成了一种流行。 使用象征物的一个典型成功案例就是“Qoo酷儿”，1999年11月，“Qoo酷儿”在日本研制成功，2001年即成为可口可乐的第三品牌（继可口可乐和芬达之后）；2001年4月在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2001年6月在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌；2001年10月，Qoo酷儿在台湾上市。上市仅3个多月，销售量就为韩国、日本市场的2倍，并且还曾出现通路供不应求的缺货窘境，成为当地消费者最喜爱的果汁饮料。 [编辑]品牌核心价值的特征 品牌核心价值具有三大特征： 首先是排它性。 核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。 其次是号召性。 核心价值应具备强大的感召力，体现着对人类的终极关怀，能够震撼人的内心深处。 最后是兼容性。 在空间上它应该是所有产品和领域的包容，并且今后有可能跨越多个行业，有着广泛的内涵；在时间上要可延续十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一个行业来说，其核心价值的归属都会有所侧重。食品业会侧重于生态、环境等价值，信息业会侧重于科技、创新等价值，医药业会侧重于关怀、健康等价值。品牌核心价值也要考虑行业今后的发展方向，要与今后的整体趋势保持一致，否则难以延续百年。 
开题报告没我们想象的那么难，刚开始你觉得难，是因为你没有全身心的投入进去，没有真正的着手来做这件事。你的题目已经定了，这就是一个好的开始。去网上的论文库找一些这方面的论文，先看看别人是怎么写的，这样能够给自己一些启发，然后把论文的大致框架定下来。接下来就是对上述工作的总结过程了。定一下你的选题背景，你的论文的学术及实践价值，以及你通过这一论文拟要解决的问题。我刚开始听说通知开题时也觉得很难，不过动手做起来才觉得是我把这件事想难了。所以，现在就开始做吧，相信你一定会定一个出色的开题报告的！加油！！ 参考选题 后配额时代的中国纺织品出口 中美（中欧）纺织品贸易争端之我见 我国外贸企业应对反倾销的战略思考 贸易大国形象与非贸易强国之实质 --------浅析中国外贸的发展现状 技术性贸易壁垒与绿色贸易壁垒之异同 论企业品牌建设中存在的问题及发展对策 浅谈行业市场营销的现状与对策 论市场营销中的非价格竞争策略 个性化需求与定制市场需求 企业目标市场选择问题探讨 实施绿色营销的现状、问题与对策 营销队伍的建设现状与对策 中国轿车消费市场的分析 论我国进出口贸易对国内通货膨胀的影响 我国人民币汇率取向的对策和建议 现行汇率制度对我国货币政策的影响 论出口结汇风险的防范 人民币汇率保持持续稳定的必要性 人民币汇率制度的特点、缺陷及改革方向 人民币升值对我国国际收支的影响及对策 论述我国当前人民币是否应该升值 论述国际收支顺差对一国经济影响 中国储备增长和人民币汇率压力 对外开放度的计量与模型构造 新形势下中国参与国际分工的战略研究 建设中国跨国公司相关问题研究 中外（美、日本、欧盟）贸易争端的产生原因与解决方式探讨 中国对外反倾销机制的完善 中国参与地区经济一体化问题研究 长三角经济合作模式探讨 经济全球化中我国开放型服务业的发展 内外贸一体化研究 循环经济相关问题研究 长三角地区利用跨国公司投资相关问题研究 跨国公司在华设立研发中心与中国企业技术创新 有关反倾销及其他贸易壁垒的问题 涉及国际贸易纠纷的问题 人民币汇率问题 企业的国际化战略问题 国外技术壁垒对我国出口的影响及对策 外国对华直接投资与中国制造业产品国际竞争力 跨国公司本土化战略及其启示 金融开放对中国经济影响的经验分析 美元汇率波动的主要因素分析 跨国公司的战略联盟和我国企业的对策 跨国公司的研究与开发战略及其影响和启示 中国由贸易大国向贸易强国转变过程中的问题及对策 SA8000对中国出口贸易的影响与中国对策思考 国有商业银行股份制改造问题跟踪研究 推动长江三角洲经济一体化研究 新一轮全球产业分工重组与中国产业结构调整研究 制造业的国际竞争优势及其跨国投资战略 鼓励和支持我国企业发展自主知识产权和知名品牌问题研究 参与区域贸易自由化问题研究 规范纺织品、服装出口市场秩序研究 完善我国汇率形成机制问题研究 人民币区域化问题研究 外商在江苏投资“研发中心”的现状及政策建议 贸易开放度与经济增长的理论与实践 经济全球化下金融危机国际传染性及对中国的政策含义研究 61 “后配额时代”我国纺织业面临的挑战与对策 62本土农产品品牌的国际化经营 63当前我国纺织品贸易面对的技术性贸易壁垒及对策分析 广东民营企业对外贸易的现状和对策 广东企业反倾销对策研究 广东欠发达地区的经济发展与引进外资问题研究 广东省零售业应对“入世”挑战的发展战略 广东省农产品国际贸易比较优势研究 广东省农产品应对绿色壁垒的挑战与对策研究 广东省手机企业出口策略研究 国际技术转移与惠州电子信息产业集群发展问题研究 国际技术转移与惠州电子信息产业集群技术创新问题研究 广东主要农产品的国际竞争力研究 惠州港功能定位研究 惠州利用外资存在的问题及解决对策 惠州市电子行业发展的瓶颈分析以及对策研究 惠州市工业企业国际竞争力研究 惠州市区域外向型产业集群存在问题及对策研究 惠州数码产业的集群化研究 绿色壁垒对广东外贸的影响及对策 绿色贸易壁垒对广东省农产品出口的影响与对策 绿色贸易壁垒与我国的产品出口研究 论技术性贸易壁垒对广东纺织品出口的影响以及对策 粤港物流竞争与合作问题研究 中国与东南亚农产品贸易前景分析 中泰柑橘产业比较研究 珠三角中小企业对外贸易的现状与发展战略 自主知识产权对企业国际竞争力的影响 国际技术转移与惠州电子信息产业集群技术学习机制研究中国现代物流的发展与国际贸易，电子商务对国际贸易的影响及对策，民营企业的国际化战略问题"《企业出口存在的问题及对策》绿色贸易壁垒对我国农产品出口的影响
