妳若我若
中国期刊全文数据库 共找到 4 条[1]孙瑞哲 对接——迎接跨国采购新时代[J]纺织导报 ， 2005，(03) [2]孟丁 电子商务时代的商业经营模式及问题[J]江苏商论 ， 2004，(06) [3]胡琼 电子商务的发展及对服装营销的影响[J]现代纺织技术 ， 2001，(03) [4]尹建华，纪志坚，苏敬勤 电子商务环境下服装产业发展模式的变革:以大连市为例[J]软科学 ， 2002，(03) [1]李晓菁 服装企业的品牌营销策略研究[D]武汉理工大学 ， 2006 [2] [1] 程雯 我国网络购物现状浅析[J] 价格月刊 ， 2009，(09) [2] 徐华伟， 李素芳 对我国网络购物的思考[J] 科技信息(学术研究) ， 2008，(24) [3] 程雯 金融危机下我国网络购物浅析[J] 江西金融职工大学学报 ， 2010，(01) [4] 李彩丽 我国网络购物的发展状况及对策研究[J] 今日南国(理论创新版) ， 2008，(06) [5] 叶飞丹 网络购物：“冲击”和“商机”[J] 中国市场 ， 2008，(34) [6] 管晶晶 足不出户购物是怎样实现的?[J] 今日科苑 ， 2007，(21) [7] 未来十年互联网什么样?网速将达100M/秒[J] 国际新闻界 ， 2006，(04) [8] 美推出GENI项目重构下一代互联网[J] 中国教育网络 ， 2006，(Z1) [9] 第二代搜索购物正在进入中国[J] 互联网周刊 ， 2005，(45) [10] 秋风 互联网的自由与隔阂[J] 中国海关 ， 2005，(12) 李爱花 我国服装电子商务的应用研究[D]天津工业大学 ， 2004 [3]李旸 跨国零售企业在华全球采购研究[D]福州大学 ， 2006 [4]史鸿雁 品牌服装企业网站构成内容特征研究及创建[D]东华大学 ， 2006 [1] 史鸿雁， 李俊 服装网络购物的发展趋势[J] 化纤与纺织技术 ， 2005，(03) [2] 周旭东， 许新玉 纺织服装业的网络经济分析[J] 上海纺织科技 ， 2001，(06) [3] 新疆将建设一批纺织服装特色城镇[J] 纺织信息周刊 ， 2005，(30) [4] 电子商务被看好[J] 石油工业计算机应用 ， 2009，(01) [5] 国家电子商务认证管理中心将成立[J] 中国金属通报 ， 2002，(04) [6] 李勇 电子商务提升石化活力[J] 中国石油企业 ， 2006，(Z1) [7] 刘嘉， 李涛， 张彦山， 万晗 CHIC有我 《纺织服装周刊》参展侧记[J] 纺织服装周刊 ， 2009，(13) [8] 孙德红 石油电子商务要扩展覆盖面[J] 中国石油企业 ， 2006，(04) [9] 张彦宁 电子商务推动管理现代化[J] 中国石油企业 ， 2005，(03) [10] 王驰宇 电子商务是服装业“过冬”的“棉被”[J] 信息网络 ， 2008，(12) 
网上零售行业消费者行为研究 现代市场营销理论认为，了解市场的需要和欲望，对消费者行为进行分析是企业市场营销的出发点，其最终目的便是开发适销对路的商品来满足消费者的需求；而一个策划完美的营销方案又必须建立在对市场细致周密的调研基础上，市场调研能促使公司及时地调整营销策略，引导营销人员制定出合理的产品推广和促销方案。在数字化科技迅速发展的今天，互联网为市场调研提供了强有力的工具。 一、网上消费者行为分析 消费者行为分析是经济学研究的重要内容，这方面的研究过去主要集中于传统的购物行为，而网上购物与传统的购物活动则有所区别。因此，网上销售商应该多加关注网上消费者行为。 （一）网络消费者类型 进行网上购物的消费者可以分为以下几种类型： 1．简单型 简单型的顾客需要的是方便、直接的网上购物。他们每月只花少量时间上网，但他们进行的网上交易却占了一半。零售商们必须为这一类型的人提供真正的便利，让他们觉得在你的网站上购买商品将会节约更多的时间。 2．冲浪型 冲浪型的顾客占常用网民的8％，而他们在网上花费的时间却占了32％，并且他们访问的网页是其他网民的4倍。冲浪型网民对常更新、具有创新设计特征的网站很感兴趣。 3．接入型 接入型的顾客是刚触网的新手，占36％的比例，他们很少购物，而喜欢网上聊天和发送免费问候卡。那些有着著名传统品牌的公司应对这群人保持足够的重视，因为网络新手们更愿意相信生活中他们所熟悉的品牌。 4．议价型 议价型顾客占网民8％的比例，他们有一种趋向购买便宜商品的本能，著名的eBay网站一半以上的顾客属于这一类型，他们喜欢讨价还价，并有强烈的愿望在交易中获胜。 5．定期型和运动型 定期型和运动型的网络使用者通常都是被网站的内容所吸引。定期网民常常访问新闻和商务网站，而运动型的网民喜欢运动和娱乐网站。目前，网上销售商面临的挑战是如何吸引更多的网民，并努力将网站访问者变为消费者。我们认为，网上销售商应将注意力集中在其中的一两种类型上，这样才能做到有的放矢。 （二）消费者网上购物的活动过程 网上购物是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需的必要信息，并实施决策和购买的过程。心理学家将消费者的购物活动称作问题解决过程或购买决策的信息处理过程，它一般分为三个阶段：需求确定、购前信息搜索和备选商品的评价。消费者的购买决策过程实际上是一个搜集相关信息与分析评价的过程，它具有不同的行为程度和脑力负荷。 （三）消费者网络信息空间的活动 消费者网络信息空间的认知和任务活动可分为以下三种方式： 1．浏览：非正式和机会性的，没有特定的目的，完成任务的效率低且较大程度地依赖外部的信息环境，但能较好地形成关于整个信息空间结构的概貌。此时，用户在网络信息空间的活动就像随意翻阅一份报纸，他能大概了解报纸信息包括了哪些内容，能否详细地阅读某一消息就依赖于该信息的版面位置、标题设计等因素了。 2．搜索：在一定的领域内找到新信息。搜索中收集到的信息都有助于达到发现新信息的最终目的，搜索时用户要访问众多不同的信息源，搜索活动对路标的依赖性较高。用户在网络信息空间的搜索，就如根据目录查阅报纸，获取某一类特定信息。 3．寻找：是在大信息量信息集里寻找并定位于特定信息的过程。寻找的目的性较强，活动效率最高。例如用户根据分类目录定位于寻找旅游信息之后，他在众多旅游信息中进行比较、挑选等活动。 希望能帮到你
