北风烈
社交电商行业主要上市公司：拼多多（PDDO）、京东（HK）、云集（YJNASDAQ）、美团（HK）、蘑菇街（MOGUNYSE）、快手（HK）、中国有赞（HK）、微盟集团（HK）等。本文核心数据： 移动网民规模、移动电商交易规模、移动社交用户网民规模：移动网民规模迅速增长，为社交电商的渗透铺平道路——移动网民规模迅速增长近年来，移动互联网和智能手机的普及，为社交电商的进一步渗透和发展铺平道路。根据CNNIC统计数据，2014-2020年我国手机网民规模和占全网民比例比均呈现上涨趋势，截止2020年12月31日，我国共有手机网民86亿人，较2020年3月增长了89亿人；2020年末我国手机网民占比增长到了70%，相较于2014年的82%有了非常大的提升，说明手机等移动设备已经成为上网的必需设备之一。——互联网普及率逐年提升截至2020年12月，我国城镇地区互联网普及率为8%，较2020年3月提升3个百分点；农村地区互联网普及率为9%，较2020年3月提升7个百分点。城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小4个百分点。整体来看，我国乡村地区互联网普及率仍然较低，未来，社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。电子商务：移动电子商务快速发展，有利于社交电商迅速扩展——移动网购用户规模快速增长截止2020年底，我国手机网络购物用户规模达78058万人，较2020年3月增长7309万人，占手机网民规模的2%。——移动电商交易规模持续升级移动端一直作为电商平台发展重要渠道，随着近年直播电商市场爆发，移动电商交易规模继续升级。数据显示，从2013年的2679亿元到2019年的67580亿元，中国移动电商市场交易额持续增长。2020年中国移动电商市场交易额预计突破八万亿元。随着移动智能终端的普及，中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现，更有利于社交电商迅速开头市场。社交用户规模：移动社交用户规模逐年增长，社交电商用户基础庞大根据艾瑞咨询数据显示，2020年，我国移动社交平台用户数达到9亿，较2019年增长0%。随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长，社交电商用户基础庞大。此外，过去人们对社交电商的理解更多停留在微商层面，随着更多已有粉丝节点的人或者自媒体进行电商变现，越来越多的人参与到社交电商的交易中，人们对其认可度和接受度不断提高，市场逐渐成熟。以上数据参考前瞻产业研究院《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》。 
社交电商应该是未来的发展趋势，早些年就有电商开始思考如何将社交流量引导到电商平台上来，现在像传统电商领域的淘宝、京东都在社交领域不断尝试，而移动电商领域的点点客也推出了社交电商服务平台“人人电商”来教商家如何玩转社交电商。
相比于传统电商，社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等多方面具有显著优势。社交电商具有去中心化的特点，而依托社交平台及熟人网络进行裂变式传播又使得其能有效降低获客成本。据数据显示，相对于传统电商，社交电商能够节省89%的固定成本，缓解73%的库存压力，减少63%的推广费用，同时能提升48%的销售周期以及提高48%的销售利润。如此巨大的成本差异，使得如今越来越来多的企业与个人涌入社交电商领域。随着社交电商在社交群体中认知度和认可度的进一步提升，以及领先社交电商经营规模和品牌影响力的快速壮大，都使得越来越多的人参与到社交电商队伍中来，从业人员数量将呈现高速增长态势。
