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纸质媒介经营管理策略模型分析 王伟，井春野 (辽宁工程技术大学新闻与传播系，辽宁 阜新 123000) 摘要:针对在市场经济条件下，新闻媒体大战，硝烟弥漫，变化万千的现状，采用理论分析的方法深入研究当今的纸质媒介 经营管理策略，对5 种媒介经营管理策略模型进行了深入分析，以期为纸质媒介经营管理者提供实践性很强的指导作用。 关键词:新闻;大众传播;媒介策划;经营策略 中图分类号: G 211 文献标识码:A 文章编号 在市场经济条件下，新闻媒介业已不能再依靠 国家财政补贴，靠吃“皇粮”来维持生存和谋求发展， 而必须以市场为导向，按照市场的需要组织生产。 同时，自从中国宣布要建立和完善社会主义市场经 济以来，对媒介业掀起了近代以来中国大众传播史 上罕见的竞争浪潮。从昨日的形式“先行”，到今日 的“内容为王”，媒介明日的建设性发展俨然迈入采 编业务与经营管理并重的新时期，在前者一直保持 相对稳定持续发展的情况下，业界与学界甚至应该 将更多的目光集中于尚显生疏的媒介运营方面，其 无庸质疑是中国目前媒介发展的“软肋”与瓶项。各 种新闻媒介纷纷使出招法，拿出策略，将经营管理策 略提到议事日程，一时间，媒体大战，硝烟弥漫。奇 招迭出，令人眼花缭乱。但万变不离其宗，本文在此 分析五种常见的策略模型，一一加以甄别解剖，以便 让纸质媒介经营决策者借鉴并有所启迪。 1 媒介经营管理策略模型分析 这个可以不？我发到你邮箱啊？？？？ 
1、 以某一媒介为例，论述媒介应该树立怎样的经营管理理念。经营是什么，管理是什么，关系一、媒介服务理念 服务的概念与特点服务的特点① 不可感知性：构成无形无质，利益难被察觉。② 不可分离性：生产过程与消费过程同时进行。③ 品质差异性：构成成分及质量水平经常变化，难以同意认定。④ 不可储存性：既不能在时间上储存，也不能在空间上转移。⑤ 所有权的不可转让性：生产与消费过程不涉及任意东西的所有权转移问题。 媒介服务的内涵媒介服务：是具有无形特征，可以给人带来某种利益或满足感的可供有偿转让的媒介活动。服务是媒介组织价值和利益的核心。媒介本质上是一种为受众提供的服务。 媒介服务的特点（双重服务与多重服务）（1）媒介服务对象的双重性与多重性受众，广告客户，其他消费者。（2）媒介与受众的关系服务关系：为其提供媒介产品（有形产品）和信息服务。（3）媒介与广告客户的关系服务关系：为其提供广告产品（无形产品）和信息服务。（4）媒介与其他消费者的关系服务关系：为其提供其他信息产品（有形产品）和信息服务。
